同仁堂的市场营销.docx

北京同仁堂市场与营销战略
目录

TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc89010292"第一章北京同仁堂营销环境 PAGEREF_Toc89010292\h1
HYPERLINK\l"_Toc89010293"一、市场营销管理概念 PAGEREF_Toc89010293\h1
HYPERLINK\l"_Toc89010294"二、中药市场需求的变化趋势 PAGEREF_Toc89010294\h2
HYPERLINK\l"_Toc89010295"（一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势 PAGEREF_Toc89010295\h2
HYPERLINK\l"_Toc89010296"（二）药品价格渐趋合理将刺激需求 PAGEREF_Toc89010296\h3
HYPERLINK\l"_Toc89010297"（三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长 PAGEREF_Toc89010297\h4
HYPERLINK\l"_Toc89010298"（四）中药保健品消费将会持续增长 PAGEREF_Toc89010298\h4
HYPERLINK\l"_Toc89010299"三、中药市场供给变化趋势 PAGEREF_Toc89010299\h5
HYPERLINK\l"_Toc89010300"（一）中国中药市场供给结构 PAGEREF_Toc89010300\h5
HYPERLINK\l"_Toc89010301"（二）中药市场供给的变化趋势 PAGEREF_Toc89010301\h7
HYPERLINK\l"_Toc89010302"四、中医药市场发展对同仁堂的影响 PAGEREF_Toc89010302\h10
HYPERLINK\l"_Toc89010303"五、国际植物药市场发展对同仁堂的影响 PAGEREF_Toc89010303\h11
HYPERLINK\l"_Toc89010304"（一）国际市场给同仁堂发展带来的机遇 PAGEREF_Toc89010304\h11
HYPERLINK\l"_Toc89010305"（二）国际市场给同仁堂发展带来的挑战 PAGEREF_Toc89010305\h12
HYPERLINK\l"_Toc89010306"第二章同仁堂在国内市场中表现 PAGEREF_Toc89010306\h13
HYPERLINK\l"_Toc89010307"一、从销售额及利润分析 PAGEREF_Toc89010307\h13
HYPERLINK\l"_Toc89010308"二、同仁堂在中药相关市场中的份额分析 PAGEREF_Toc89010308\h13
HYPERLINK\l"_Toc89010309"三、从北京同仁堂生产公司运行分析 PAGEREF_Toc89010309\h15
HYPERLINK\l"_Toc89010310"四、同仁堂市场表现原因分析 PAGEREF_Toc89010310\h15
HYPERLINK\l"_Toc89010311"（一）外部因素 PAGEREF_Toc89010311\h15
HYPERLINK\l"_Toc89010312"（二）内部因素 PAGEREF_Toc89010312\h18
HYPERLINK\l"_Toc89010313"（三）原料种植 PAGEREF_Toc89010313\h21
HYPERLINK\l"_Toc89010314"（四）安全有效 PAGEREF_Toc89010314\h21
HYPERLINK\l"_Toc89010315"（五）营销模式 PAGEREF_Toc89010315\h21
HYPERLINK\l"_Toc89010316"第三章同仁堂的剂型及产品线分析 PAGEREF_Toc89010316\h23
HYPERLINK\l"_Toc89010317"一、同仁堂产品整体剂型分析 PAGEREF_Toc89010317\h23
HYPERLINK\l"_Toc89010318"（一）传统剂型占主导，现代剂型正在发展 PAGEREF_Toc89010318\h24
HYPERLINK\l"_Toc89010319"（二）剂型种类较9，种类变化不大 PAGEREF_Toc89010319\h25
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