饮品广告文案.doc

饮品广告文案分析
说理式广告:
露露牌饮料广告
露露一到，众口不在难调。
分析：这是一则露露牌饮料的说理式与夸耀式相结合的广告语。由于每个人的喜好口味各不相同，所以很难做到人人喜爱，即所谓“众口难调”。而“露露一到，众口不在难调”，这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味的特点。这则广告语巧借成语，添字变动，取得全新的表达效果。
宝龙可乐广告：
宝龙可乐——四季常饮，口服心服。
分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口服”的“服”兼具了另一个意思”“服用”，这样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！
亚洲牌饮料的广告：
食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。
分析：这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食，先以食做铺垫，以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。

说理式广告案例分析:乐百氏
广告语:27层净化真正纯净品质保证
电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质
第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质
第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质
第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质
第五层：石英粗型砂过有机物杂质
第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质
第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第九层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十层：石英中型砂过有机物杂质
第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质
第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十五层：石英中型砂过有机物杂质
第十六层：活性炭过滤去除颜色
第十七层：活性炭过滤去除余氯
第十八层：活性炭过滤去除气味
第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质
第二十层：反渗透膜过滤热源
第二十一层：反渗透膜过滤细菌
第二十二层：反渗透膜过滤病毒
第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒
第二十四层：反渗透膜过滤全部离子
第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子
第二十六层：终端过滤杂离子0.2um
第二十七层：紫外线杀菌
最后画面：乐百氏真正纯净品质保证
分析：这是一则说理式与特点式相结合的广告.众所周知，当初，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净，此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢？因为它经过27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。
乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“27层净化”广告策略同时得到广告界的普遍认同。.

典型特征广告：
可口可乐饮料广告：
世界上卖得最多的饮料。
分析：这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落，无论是繁荣的闹市，还是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，这样的好东西，你还有什么信不过的呢？
清泉牌矿泉水广告：
滴滴清泉，自然本色。
分析：这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的广告语。这则广告语突出了产生的天然性，名山出秀泉，饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁通俗，使人过目不忘。
红牛饮料广告：
广告语：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”
分析：这是一则典型特征式和定位式相结合的广告。众所周知，提神醒脑是红牛的显著特征。红牛在广告中明明白白地告诉人们：“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即是说，“如果你想要恢复和保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择.”
典型特征广告案例分析：雪碧
雪碧饮料广告：
广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。
雪碧汽水广播广告文案：
（蝉鸣起伏。。。）
男孩子：渴，渴。。。。
（闪烁的音响）
女孩子：晶晶亮，透心凉。。。。
（喝一口，吸干声，如清凉的水淋头）
男孩子：哇！
男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。
（孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。）
分析：这是一则雪碧饮料的典型