电影版权产业的发展和保护.doc

电影版权产业的发展和保护(上)
2009年08月07日来源：
以下为引用的内容：国务院去年颁布了《国家知识产权战略纲要》，今年又通过了《文化产业振兴计划》，凸现了我国对知识产权和文化产业的高度重视。随着社会主义市场经济的发展和技术的不断更新，开发和拓展电影作品的版权交易，要求电影人更加熟知电影著作权的相关知识，并以此作为维护合法权益的手段。
电影是创意产业，也是版权产业。电影的繁荣与发展离不开创意和技术的更新，更离不开版权的开发、运用和交易。电影作品推向市场的过程实际上就是版权交易的过程。通过交易，实现电影作品版权财产权的价值，电影企业才能回笼资金并获取盈利，以便扩大再生长。这是电影得以生存、发展的基础。为此，我们有必要研究探讨电影作为版权产业的发展和保护的相关问题。电影版权产业是国家综合国力的重要组成部分论综合国力，美国无疑是无可匹敌的超级大国。美国的电影版权产业是其综合国力不可忽视的重要组成部分。2007年，美国生产影片590部，国内票房收入96.3亿美元，国外票房收入171亿美元，电影及相关行业从业人员36万人。由于美国电影作品的版权保护期不断延长（目前为75年），在保护期限内可以不断地创造收益。加上其不断开发后电影产品，其产业链延伸至图书、服装、玩具、音像制品、广告、电视、网络及主题公园等领域。十年前，电影版权产业的综合收益已超过700亿美元。目前达到1000亿美元左右的规模，占美国GDP的比重接近1%。（统计方法、范围不同，有一说为2007年综合收入1816.5亿，则比重为1.4%。）电影作品的出口创收，更是常常超过航空、汽车等行业，多年来稳居前三位。好莱坞总资产高达数百亿美元的几家大公司，其中无形资产（主要是品牌及片库）占50%以上的比重。美国电影在国家综合国力，特别是“软实力”的比重也大大超过电影版权产业在经济上的贡献率。近二十年来，国际众多文化人特别是电影人对好莱坞深恶痛绝，谴责以美国电影为代表的“文化霸权主义”。但美国电影仍以无以伦比的娱乐性及感官刺激，通过以美国为首制定的市场经济运行规则，照样称霸世界电影市场，推销美国的生活方式、美国文化和美国的价值观。“米老鼠”数十年来成为世界儿童的精神大餐，除电影作品外，至今仍通过玩具、服装、图书及主题公园等等发挥巨大影响。近年来，“哈利·波特”更是全世界几乎无人不晓。党的十五大报告专章论述建设中国特色社会主义文化、十六大报告集中论述“中华民族精神”，并为文化建设、文化产业不断上台阶提出了新的要求。在新的形势下，十七大报告提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”，并且提出“提高国家文化软实力”。在这种大的背景下，我们认为，研究和借鉴美国电影版权产业具有现实意义。多年来，世界各国学者热衷于讨论东西方文明的冲突和融合。自去年金融危机席卷各国以来，更有众多的学者和民众思考由西方发达国家制定的各项“游戏规则”是否合理、中国的发展模式是否适合更多发展中国家的问题。随着中国的崛起，逐渐加强了在世界上的话语权。此时，各类文化产品走向世界，对于加强中国的“软实力”无疑有更加重要的意义。电影是具有音画冲击力的、最为形象，最能以娱乐形式影响众多人群的文化产品。中国电影版权产业的发展，通过电影作品宣扬东方文明，健康的生活方式，科学的消费习惯，社会主义的价值观、道德观，对于提升国家“软实力”具有特殊的作用。中国电影版权产业具有无穷潜力改革开放以来，“中华民族的伟大复兴”、“中国和平崛起”已为世人瞩目；“金融危机”中我国提出“保八”目标，也使经济学家和广大民众更加关注发展第三产业和扩大就业这样两个问题。因此，在这里研究我国电影版权产业的巨大潜力绝不是一件电影业内人士“自说自话”、“自娱自乐”的事情。上世纪八十年代，当电影票价为0.05-0.25元时，我国的电影年票房收入平均为22亿，年观众人次平均为73亿。1991年，观众人次达到144亿，票房收入为24亿。后来，由于种种原因，票价虽然上涨了百倍以上，但票房收入长期徘徊在每年8-10亿。党的“十六大”提出发展文化产业之后，我国电影产业从每年百部增长到2008年的406部，电影票房则连续5年保持20%以上的增长率，2008年达到43.41亿元（规模综合收益80多亿）。有的人说，由于娱乐形式的多样，媒体发展的迅猛，电影票房增长的空间已经不大，事实并非如此。据统计，2007年美国拥有银幕40077块，平均每人每年进影院观影4.6部（次），卖出14亿张电影票；但我国2007年观影人次仅为1.14亿，平均每人每年仅看电影0.1部次。2008年全国院线影院1545家，银幕4097块。假设我国银幕增加到与美国相当（近年来，我国票房的增长与平均每天增加1块多银幕是分不开的），以现在银幕数量与观众人次比例为标准计算，那么，年票房收入可达到400亿以上。据了解，去年我国