从策略到创意(奥美:邓志祥).ppt
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奥美从策略到创意.ppt
[从策略到创意]奥美电扬(Young&Rubicam)李奥贝纳智威汤逊盛世(saatchi&saachi)点子是用一个新的观点去看一个老的东西点子不过是结合复杂的东西,而成为简单直接的想法突然之间,你看到一道曙光,将两件毫不相关的东西转化出一个新的概念。它只要灵光一闪,你就了然于胸,因为那就是你十分熟悉而容易了解的东西,只是以特殊超乎想象的手法表达出来!一个点子不过是老材料的新组合。好的点子通常都是来自于明确的策略策略就是路线图1、营销目标确定此目标系根据事实。一般而言,客户应当知道而且也希望我们了解我们
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