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国立高雄海洋科技大学运筹管理系.doc

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運籌管理系96級畢業專題 運籌管理系96級畢業專題 運籌管理系96級畢業專題 國立高雄海洋科技大學運籌管理系 虛實通路、品牌特性與促銷策略影響品牌權益之研究 指導老師：李勝祥老師 學生：張雅婷 學號：921243027 信箱：meiko.14@yahoo.com.tw 中華民國九十六年五月十一日目錄 第一章緒論 1.1研究背景與動機...........................................................................................01 1.2研究目的.......................................................................................................02 1.3研究流程....................................................................................................... ...03 第二章文獻探討 2.1品牌權益相關理論..........................................................................................04 2.1.1品牌權益定義...............................................................................................04 2.1.2品牌權益構面及來源...................................................................................05 2.2虛實通路相關理論..........................................................................................09 2.2.1通路定義與功能...........................................................................................09 2.2.2實體與虛擬通路特性...................................................................................10 2.3品牌特性相關理論..........................................................................................13 2.4促銷策略相關理論..........................................................................................16 2.4.1促銷策略定義...............................................................................................16 2.4.2促銷策略理論...............................................................................................16 2.4.3促銷策略的種類及分類..............................................................................18 第三章研究方法 3.1研究架構.........................................................................................................23 3.2研究假設.........................................................................................................24 3.3研究設計.....................................................................................