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国际化背景下杭州会展旅游发展策略.doc

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国际化背景下杭州会展旅游发展策略 ———基于会展旅游发展模式视角的分析 ●郑四渭，颜明燕 （浙江工商大学旅游与城市管理学院，浙江杭州３１００１８） ［关键词］国际化；会展旅游；发展策略；发展模式；杭州 ［摘要］杭州作为一个以传统的观光旅游产品为主的旅游目的地城市，发展结合会展和旅 游两大产业优势的会展旅游业可以起到引领旅游产业结构优化升级的重要作用，国际化的会展 旅游更是提高杭州国际地位和国际知名度的重要途径。本文在对会展旅游业核心吸引物和附加 吸引物界定的基础上，提出了三种典型的国内会展旅游发展模式，并结合杭州市会展业、旅游业 发展特色和区位优势的分析，对国际化背景下杭州会展旅游发展策略提出了若干建议。 一、国内会展旅游发展模式分析 国外学者普遍认为促使人们参加会展的核心因 素是会展本身，而目的地的特征则对会展规模产生 影响，从而使会展带给举办地的各种利益产生差异 ［３］。因此会展旅游活动应当以在本地举办的各种 会议、展览、奖励旅游为核心，以本地旅游资源及其 配套设施为依托，主动创造旅游主体和旅游需求。依 据会展目的地的核心吸引物、附加吸引物和会展旅 游发育程度，可以将目前国内的会展旅游发展模式 及其特征分为以下三类，如表１所示。 １、资源依托－顺势发展模式。这一模式的会展 旅游是基于城市本身较为成熟的各方面条件自然发 展起来的，在会展品牌、旅游附加吸引物方面优势明 显，国际知名度较高，不论是从参展商还是办展规 模、质量来说国际化程度都较高。国内的北京、上海、 广州、香港等地的会展旅游都属于这一模式。这些城 市的会展旅游依托具有国际知名度的旅游资源和会 展品牌高起点发展，会展业和旅游业契合程度高，会 展的旅游国际化发展较为成熟，产品的质量和收益 都较理想，会展带动的旅游相关收益巨大。 ２、政府主导－推进发展模式。这一模式的会展 目的地城市区位和资源条件较好，但优势不明显；但 政府主导和扶持会展业的力度较大，促使这些城市 的会展业呈现出一种成效明显的推进式发展，但其 国际化程度尚不明显。属于这一类型的有厦门、大 连、青岛等城市。会展旅游属于这一模式的城市中 会展业和旅游业可以说是在相互依赖和相互促进 中逐步发展起来：良好的自然环境构成作为国际化 会展的主要吸引因素之一，会展业带来的客源又是 当地旅游业食、住、行、游的重要收益支柱。这一种 会展旅游发展模式可以说正处在稳定的成长期，但 因基础较薄弱、国际知名度较低，其会展旅游产品 要想顺利地从单一、本地化发展到高端、国际化，必 须和会展业相互配合，培育出自己的具有国际知名 度的品牌展会，如深圳的高新技术成果交易会。 ３、重大事件－跳跃发展模式。这一类模式的会 展旅游目的地最初发展较为一般甚至是空白，但通 过举办一次或一系列具有国际影响力的大型会展 活动，呈现出阶段性爆炸式发展，短期内会展旅游 收入巨大，国际知名度迅速提高。会展旅游发展属 于这一模式的城市并不多见，但每一个案例都产生 巨大的效应，最著名的就是博鳌亚洲论坛，使曾经 名不见经传的一个海南边陲小镇一跃成为国际性 的对话平台，带动了当地各项产业实现了爆炸性跨 越式发展。并且博鳌论坛的常规化和系列化保证了 当地会展旅游的持续繁荣，避免了昆明世博会后出 现的一定程度的“后事件效应”。这种发展模式无疑 为世人瞩目和艳羡，但其成功依赖于各种必然和偶 然因素，可遇而不可求，不具有特别普遍性；并且如 果这类作为重大事件的会展不是常规举办，还要面 临如何规避重大事件结束后会展旅游一定程度衰 退的“后事件效应”的问题［４］。