对古镇文化旅游开发的几点思考.doc

在“首届四川旅游发展高峰论坛”上的发言材料
对古镇文化旅游开发的几点思考
子昂故里管委会杨衍军
各位领导、各位专家、同志们，大家好！
我来自唐代大诗人陈子昂的故乡——四川射洪金华镇。很高兴能向大家介绍子昂故里的旅游文化。首先，我谨代表子昂故里管委会感谢四川省旅游协会、四川省发展经济学会、中国策划学会、国际主题酒店研究会盛情邀请，感谢海洋教授的大力帮助，让我有幸与在座的各位领导和专家一起参加这次旅游创新发展论坛。共同谋划四川旅游的发展蓝图，特别是古镇文化旅游的开发建设，探讨如何加强联谊与合作，如何利用和发挥各自的优势，做到信息互通、资源互补、客源共享，推进古镇文化旅游的快速发展。
按照本次论坛既定的主题，我将以子昂故里的开发为主线，谈谈对古镇文化旅游开发的一些思考，同时将子昂故里旅游发展的情况向大家作一个简要的介绍。我的发言，概括起来就是四句话：即四个问题、四个设想、四个优势、四个看点。请各位领导、专家和同志们提出宝贵意见。
一、目前古镇文化旅游开发的四个问题。
1、开发建设的深度不够。由于缺少对古镇的保护意识，许多古镇在人们忙碌地新建中急剧地消失，文化内蕴未被人们充分的挖掘出来，更谈不上开发了。我们金华镇就是一个典型的例子，千年道观金华观远近闻名，古读书台可与江油青莲的匡山相媲美，“亭台不落匡山后，杖策曾经工部来”世人皆知，正所谓“千山景色此间有,万古书台别地无”，但子昂故里就远不如梓同七曲山大庙开发得好，海内文宗的内蕴未被充分发掘出来，这不能不说是一个遗憾。
2、旅游环线未充分形成。旅游环线有大小之分，前几年人们习惯于过“黄金周”，出游的人都走得远，看得多，带动的旅游消费也大，人们的去处也大都是一些名山大川。而自今年开始，情况就不同了，“清明”、“五一”、“端阳”、“中秋”小长假的出现，中短线游客剧增，我们从事旅游工作的人就应当敏锐地捕捉到这信息，紧紧抓住“小长假”带来的“大市场”。子昂故里文化旅游区就本县而言，可与木连故里、平安森林公园、沱牌工业园、龙凤峡侏罗纪公园及毗邻的中国死海、观音故里形成一至三日游的小环线；从大的方面而言，可主动融入九寨、三峡游环线。这大小环线，既是未来相当一段时间旅游发展趋势，更蕴含了无限的商机。
3、配套条件缺乏，留不住游客。我们一定要吸取这样的的教训：古镇文化旅游开发片面地强调一个“古”字，景区内的宾馆、旅客中心、旅游交通车辆、古镇文化旅游纪念品、娱乐设施欠缺，旅游“六要素”不完善，景区留不住人，旅客“当天来当天走，走了不回头”。再加上管理体制缺乏创新，老景区焕发不出新活力，古镇依旧是一个“古董”，旅游开发显得很是薄弱。
4、资源的整合度差。古镇文化旅游的开发，除了一个主打景点之外，还应与周围许多相关的景点实行互动开发，把这些景点加以整合，形成一团大大的亮光。目前的问题是，大家都在忙盯着自己的资源和产品，把自己那一小块宣传得很厉害，很少放宽视野研究跨区域整合产品和市场，难免单打独斗，封闭运行。
二、对古镇文化旅游开发建设的四个设想:
1、要加大古镇文化旅游发展的推进力度。把古镇文化旅游发展定位为政治工程、经济工程、文化工程。鉴于古镇文化旅游与其他旅游形式的差异性和独特功能，其发展程度如何，党委、政府举足轻重。因此，古镇文化旅游能否持续发展，政府的大力倡导和推进是至关重要的。同时，还要认识到发展古镇文化旅游是一项长远工程，提出具体发展目标，我们子昂故里文化旅游区为创建成国家AAAA级风景区，采取了将创建任务分解落实到子昂故里管委会各成员单位的措施，目前各项工作推进顺利。
2、加强与重点文化旅游区间的协作联动。周边的旅游景点如九寨、三峡、中国死海、观音故里影响甚大，已成为了中国旅游发展的排头兵。子昂故里文化旅游区将采取“走出去、请进来”的战略，与之加强合作，联合行动，齐力造势，这对社会、对城镇，对推进中国古镇文化旅游持续发展的影响将是巨大的，意义十分深远。大力推进跨区域合作，打破封闭，形成合力，优势互补，合作共赢。在具体运作中，要实施品牌联合，线路整合，市场共享，一体化经营，最大限度放大各自产品的能量。
3、复合化发展古镇文化旅游。古镇文化旅游因其具有特殊功能，所以党委、政府要进行专门研究部署。不仅要研究古镇文化旅游单一的点、线、面问题，还要针对市场状况，研究各类资源、产品、线路的整合和复合化、立体运作化问题。就是说，要从实际出发，把古镇文化旅游发展与绿色生态、休闲度假、民族风情、地域文化等的旅游发展结合起来。
4、推进产品和管理体制创新。发展古镇文化旅游是一项新事物。要想使这项新事物充满生机活力，赢得市场，走向兴旺发达，必须进行产品和管理体制创新，与绿色旅游、历史文化旅游、民族风情旅游等结合起来，改变传统的管理方法，将保护和经营有机结合，使古镇文化旅游资源发挥出最佳效果。
三、子昂故里开