预览加载中，请您耐心等待几秒...

遗忘的奥格威.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共47页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

遗忘奥格威找我们来做什么？按照我们10年的经验惯例 通常，应当进行如下步骤 产品基本定位 根据某种服装设计风格描述产品的基础特性 商业优势定位 根据产品设计的优势创建独特的USP卖点 市场竞争分析 分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口 目标人群定位 找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中 传播策略定位 告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信 ERROR！ 通常，我们总是生产一件产品，然后给 它取一个名字。最后去找一群消费者， 向他描绘我们的产品是如何的适合于他 通常，我们总会找一个特定的年龄层和 一个特定的收入层，然后为我们的产品 标一个价码，告诉他们你只能买这个了 通常，我们总是相信富人不光顾面馆， 穷人不去新天地，他有属于自己的牢笼 商人会做个笼子告诉他，把你装这里面 很多人都玩过这样一个游戏…… 事实上，穿HugoBoss的男人也会买低 档的优衣库，因为它廉价、朴实无华、 从容低调，以先抑后扬的表现技巧，向 他人展示着物质与精神形成鲜明的对比 事实上，有一群人他也酷爱Bossini以及 Esprit的服装款式和风格，但纵然是如 此欣赏，但也未曾购买，甚至报有遗憾 因为它们只是绣花枕头，实无内涵可循 事实上，有一群人买不到衣服，美观的 不够人性，人性的不够品位。就像身边 的女友，漂亮的不懂得家务，懂得家务 的没有内涵，但人生总要找个人来结婚 你忘掉你是服装设计师，我忘掉我是广告人，你我对于市场的偏见将使得品牌意志最终迷失 …… 我来了… 我来真的… Realplayer 玩家