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特别策划
VIEWONPUBLISHING2019年第12期总第342期
新文创时代城市文化发展新模式

文/宋朝丽

【摘  要】 新文创概念出现以来，一些城市将其运用到城市文化传承发展中，出现了“抖音之城”西安、“互联网之都”
杭州、“电竞之都”成都等一批网红城市。新文创推动城市文化发展主要是运用“文化+科技”的方式，精心
打造城市文化符号，用年轻人喜闻乐见的方式传播城市文化，实现城市文化价值和产业价值的相互赋能，营造
城市整体文化生态。目前，文化旅游营销模式、产业引领发展模式、品牌形象驱动模式、龙头企业带动模式、
公共文化联动模式已经初步形成，模式和业态在未来实践中都将进一步丰富和完善。

【关  键  词】新文创城市文化；；文化IP；文化生态

【作者单位】宋朝丽，河南大学文化产业与旅游管理学院。

【中图分类号】G124     【文 献标识码】A     【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.003

在我们传统印象中，北上广深等一线城市在文创产业文化发展的推动，不局限在传统的历史文化资源名城，而
发展中一直走在前列。然而，随着信息技术的发展和消费是全面布局，充分利用城市文化特色，形成了独特的文化
升级时代的来临，城市的发展不再完全受到地理位置、自生产机制。
然资源、经济条件等基础条件的束缚，“文化+科技”使很第一个环节是打造城市文化IP
多城市抛却基数，重新站在起跑线上。于是我们看到，在城市文化IP创作的核心是“文化资源+价值观念”。文
2018年9月，腾讯研究院、标准排名城市研究院推出的化资源是包括能够体现城市文化特色的文化遗址、地标建
《2018中国城市新文创活力排行》中，以“抖音之城”出筑、历史人文、民间传说、生活习俗、宗教信仰等资源，
名的西安、因《王者荣耀》走红的成都、互联网之都杭州，这些文化资源是IP创作的基础材料。同时，城市文化IP的
文创活跃程度均超过一线城市，成为新晋网红。这也说明，塑造更需要借助普世意义上的价值认同，即以城市文化资
在新文创时代，推动城市文化发展的动力和方式已经发生源为载体，传递城市思想和文化，凝练城市精神，并使这
颠覆性变化，利用新文创推动城市文化的发展，是发展城种价值观念为大众所接受，形成文化效应。例如，西安永
市文化的新路径。兴坊的摔碗酒通过抖音发布短视频在全国走红，成为游客
到西安旅游必体验项目之一。视频表面上是介绍摔碗酒这
一、新文创推动城市文化发展的内在机制一当地风俗，实际上是传递西安人豪爽、敞亮、干脆的性
新文创是腾讯公司2018年在泛娱乐基础上提出的新战格及西安这座城市的风格。
略，是一种全新的文化生产和传播方式。概念提出者程武第二个环节是利用科技为城市文化IP赋能
认为：“新文创是一种更系统的发展思维，通过更广泛的主新文创不仅讲求好的内容，还强调用好的方式将内容
体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现传播。文化创意转变为文化产品，要经历两次跳跃，一是

更为高效的复合化生产和IP构建。”［1］与泛娱乐相比，新文文化创意转变为实体作品，二是实体作品被受众接受。科
创更加注重文化内容中的人文价值和文化底蕴，不再将娱技可以让文化产品“惊险跳跃”后安全着陆，让内容展现

乐作为内容生产的核心卖点［2］。在文化消费升级及居民文得更形象、更生动。如虚拟现实和增强现实技术的运用，
化品位提升的情况下，新文创概念的提出说明中国文化产可以让人产生身临其境的感觉，为文化生产过程赋能。同
业的品质在不断提升。时，4G、5G技术的发展，能够为文化价值实现提供更为便
“像中国这样一个历史悠久的国家，除列入保护名册捷的渠道和平台。
的历史名城与历史地段外，可以借题发挥大做文章的城市、第三个环节是城市文化IP的商业变现

地段大有所在，就看你如何去因借创造。”［3］新文创对城市新文创将城市文化IP与商业结合，通过IP连接多种类

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型的文化业态，拉长产业链条，尽一切可能实现城市文化34.6%［4］。因此，一些城市如杭州、成都，将数字娱乐产
IP的商业价值。新文创打通动漫、游戏、电影、小说、电业作为产业结构调整重点，通过产业辐射，吸引更多的人
竞等领域的界限，将城市文化IP与旅游、体育、信息、物流、从事新兴产业，带动整个城市文化业态的创新和文化氛围
建筑等相关产业融合，通过在各行各业加入文化元素，进的提升。
行文化场景营造，彰显城市文化意象。如诚品书店通过将作为全国乃至全球年轻人喜爱的社交游戏《王者荣耀》
书店重新定义为公共艺术空间和博物馆，在实现商业价值的诞生地，成都将火锅、春熙路、宽窄巷子、熊猫谷、川
的同时，提升城市文化品位。剧变脸、太阳神鸟