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企业战略管理电大形考平台作业2

一、单项选择题(共5道试题，共10分。)得分:10

1.原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响

因素是()。

A.交易量

B.产业集中度

C.转换成本

D.卖方产品标准化程度

满分:2分

2.对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有()。

A.某旅游点发生地震

B.旅游景点居民收入水平逐年提高

C.国家允许国人出境旅游

D.

国内居民用于旅游的消费支出增长明显

满分:2分

3.你认为手机行业最主要的特征是()

A.产品高度标准化

B.规模经济不太明显

C.产品技术更新比较缓慢

D.行业的进入/退出壁垒都高

满分:2分

4.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是:()。
A.价格

B.

规模经济

C.转换成本

D.库存成本

满分:2分

5.迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取

了大量的利润。

可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了()

A.政治法律因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.技术因素

满分:2分

二、作品题(共1道试题，共90分。)得分:0

1.

选择你周围的一种品牌的酒厂或其销售商，分析其外部环境。写一个1000字

以内的分析报告。

要求:简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目(业务范围)、资金力量

等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手

及竞争实力。企业名称:青岛啤酒厂

地址:青岛市

经营项目:啤酒生产

资金力量:非常雄厚
主要的宏观环境因素及所在行业的竞争特点、激烈程度:自20世纪90年代，

中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费

量均有大幅度提升。在2003-2007年5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，

啤酒产量增加1426万千升，增长56.9%;销售收入增加455.2亿元，增长88.6%;税

金增加47.04亿元，增长47.7%;利润增加35.83亿元，增长137.8%。

2007年1-11月，中国规模以上啤酒制造企业实现累计工业总产值

95,444,527,000元，比上年同期增长了17.54%;实现累计产品销售收入

91,098,629,000元，比上年同期增长了16.30%;实现累计利润总额5,814,904,000

元，比上年同期增长了21.01%。

2008年1-8月，中国规模以上啤酒制造企业实现累计工业总产值

79,466,673,000元，比上年同期增长了12.90%;实现累计产品销售收入

78,209,671,000元，比上年同期增长了16.00%;实现累计利润总额4,657,958,000

元，比上年同期增长了4.21%。

中国啤酒行业向集团化、规模化，啤酒企业向现代化、信息化迈进;除产品制

造外，品牌和资本越来越显现其重要性;外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发

展，表现出积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。

中国啤酒消费仍有很大的提升空间。从世界范围看，发达国家啤酒的人均消费

量增长缓慢，而在经济增长较快地区，如东欧和中国的啤酒需求量和产量增长速度

远远高于世界平均增长速度，增速比发达国家高3%。中国啤酒消费存在着地域分

布的不均衡性。中国啤酒行业的发展路径与世界啤酒的发展路径基本一致，也就是

从发达地区向不发达地区过渡。区域发展的不平衡也为啤酒企业提供了抢占市场份

额的机会以及行业增长的空间。对不发达地区的开发是各啤酒企业战略部署的重

点。
近年来随着消费者消费水平的日益提高，中高档尤其是中档啤酒市场迅速发展

起来，但中国大部分啤酒企业90,以上的产品还是低档产品，而且啤酒企业除青

岛、燕京等少数几个全国性的啤酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多数品牌还处

于发展阶段，定位还不是非常清晰。因此啤酒企业需走好品牌发展之路。随着品牌

影响力的不断增强，越来越多的企业会更加重视本企业品牌发展，对品牌发展的认

识程度和运作水平不断提高，将品牌发展作为企业的一项战略系统工程，深入实

施。

2009年至2012年，啤酒行业面临着较好的发展际遇:国民经济持续快速发展和

城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间;西部大开发、振兴东北地

区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行

业创造了新的发展机遇;全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业

在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。

未来啤酒市场的发展前景依然看好。国内油价下调提高行业盈利空间;2008年

11月国家提出的四万亿拉动内需计划及扩大内需