奢侈品消费现状分析.doc

奢侈品消费现状分析

奢侈品消费现状分析
目录

总体概况………………………………………………3
奢侈品消费项目和认知情况…………………………4
信用卡消费奢侈品的额度……………………………5
奢侈品消费习惯………………………………………7
奢侈品用于投资、休闲活动状况……………………9
奢侈品消费者生活态度分析…………………………12
总结分析………………………………………………13
总体概况

随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。
随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。

奢侈品消费项目和认知情况

分析：消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看做是奢侈品的并不在多数，原因可能在于这两类产品的价格相对较低，功能更为普遍，用户很容易实现购买。名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但两者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其高昂的价格得到了众人的一致认可，也正是这个原因使得真正购买的消费者。

分析：平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。这在一定程度上说明，奢侈品的消费基于财富积累，而35-50岁正是财富积累的黄金时期，因而奢侈品的购买量大，同时奢侈品的消费还与受教育程度有关，或许此因素会影响对奢侈品的认知，以满足不同的心理需求。

信用卡消费奢侈品的额度

分析：信用卡的使用日益普遍，该图也显示所有被调查者均使用过信用卡，他们平均每月消费金额约为6000元，但大部分用户消费额度并不高，月消费5千元以下的被访者约占2/3。总体来看，35-50岁年龄段的信用卡消费额度最高，消费额度与学历水平和家庭收入水平基本成正相关。各职位中，企业、公司高层管理人员的消费额度最高。

分析：约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年购买过黄金首饰和皮具的比例也均约为87%，他们在两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元。中国消费者在这两项奢侈品上的消费额度比较大说明中国消费者倾向于以投资为目的消费奢侈品，这类奢侈品的价格与价值差额较小。

分析：绝大多数中国消费者在各类产品上的开支均低于平均水平，结合不同用户对各类奢侈品的消费情况，可以发现奢侈品的消费者主要集中在少数的高端人群。

奢侈品消费习惯

分析：该图显示，绝大多数人是花自己的钱购买奢侈品，并且绝大多数人都是偶尔购买奢侈品。因此中国人的奢侈品购买频率并不是很大，并且购买奢侈品的心理动机基本都是满足自身需要。

选购奢侈品看重要素

分析：中国消费者购买奢侈品最看重的两大因素是品牌和品质，中国居民更看重奢侈品所承载的特殊意义——身份体现和有面子，同时追求品质的消费者也占了一定比例。因此中国居民的消费看重的是高性价比和体面。

奢侈品信息获取途径

分析：随着信息时代的到来，互联网的使用频率越来越高，互联网成为奢侈品信息获取的主要途径。这从一个侧面还反映了中国居民获取消费信息的主要渠道是互联网和杂志。
奢侈品用于投资、休闲活动

中国人的主要休闲项目

分析：从他们参与的项目来看，选择逛街购物的最多，其次是看电影/演出、西餐或高档餐厅就餐和去KTV/酒吧。说明中国人比较青睐于逛街这种休闲娱乐方式。

分析：中国居民经常参与的休闲项目平均约为5种，其中高收入居民（家庭年收入为10000以上的居民）和企业、公司高层管理人员、党政机关事业单位领导干部的参与项目更多，均达到了6种以上，休闲项目的参与情况受到自身生活态度和经济水平的影响。

中国居民主要投资项目

分析：中国居民选择的最主要投资项目是定期储蓄，其次是股票、基金和保险。家庭的投资情况与家庭的收入水平紧密相关，研