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大舞台大设计
传统民间美术对现代平面设计艺术的重构
刘燕

摘要：随着人们审美标准的不断提高，现代平面设计在发象现在就代表着中华民族的形象，这些具有象征意义的图像
展中所面临的挑战也越来越明显，人们对于现代平面设计的定更是在中国平面设计中屡见不鲜。就如华夏银行的标志（图
义已发生新的变化，从原先的商业手段上升到更高层次的文1），它的造型理念源于洪山文化的玉龙，传递的是华夏民族
化、美学的艺术价值。但是，现代平面设计若想在设计领域脱如龙一样积极、蓬勃的向上精神；又如中国国际航空公司是
颖而出还应回归到中国传统的民间美术中去，民间美术是现代以凤鸟的造型为标志（图2）的，表示了祥和、幸福的寓意。
美术得以成熟发展的源泉。本文将从民间美术的文化内涵、造（二）民俗文化对现代平面设计的重构
型体系、审美意蕴中探析民间美术对现代平面设计的影响，使民俗文化具有集体性，是将人们的生活、习惯、情感和
人们认识到民间美术的重要性，从而能促进现代平面设计的发信仰融合为一体而形成的文化形式。民俗与生活息息相关，
展。而民间美术的产生若缺少了民俗的支撑就会变得一文不值。
关键词：传统民间美术；平面设计；重构在中国，最主要的民俗活动可分为两类，即岁时节令和人生
礼仪。像春节、端午节、中秋节这些最受人们喜爱的节令，
人们对于现代平面设计的定义已发生新的变化，从原先是家人团圆的象征，为庆祝这些节日人们可谓是集思广益，
的商业手段上升到更高层次的文化、美学的艺术价值。但贴春联、剪窗花、包粽子、划龙船、吃月饼等，这些庆祝活
是，无论是哪种行业的发展都应将本国的传统文化、民间艺动充分地展现了人民群众的创作才能，丰富了民间艺术的
术精髓运用到现代设计理念中，才能发挥更独特的魅力。对内涵；另一重要的民间习俗就是人生礼仪，如诞生礼、成人
于中国现代平面设计来说也是一样的，民间美术是我国优秀礼、婚礼等，这些礼仪都是人生阶段的转折，被赋予了深刻
传统文化的组成部分，是世代人们的智慧结晶，是现代美术的喻意。在庆祝这些礼仪时人们创造出了虎帽、礼花、刺绣
得以成熟发展的源泉。由于美学艺术在造型思维和形态上都等民间艺术品，可以说是民间美术的雏形。民俗的产生促进
存在共通之处，所以若能将民间美术的特色部分巧妙地运用了民间艺术的发展，而民间艺术的发展也有利于民间美术的
到现代平面设计中去，其发挥出来的效果是不可估量的。脱颖而出，这样的民俗活动不仅能增进人们的情感同时传递
一、传统民间美术文化内涵对现代平面设计的重构了人们对于美好生活的向往。
（一）宗教与神话传说对平面设计的重构民俗具有维系功能，因为它是一种群体性活动，具有群
生活在原始社会的人类因各方面都还在认识过程中，他体的共同意识（思想、习惯、信仰等），有祈祷凝聚人心的
们对于自然是非常崇拜的，认作用。根据人类心理分析，若将民俗文化运用到现代平面设
为世间有神灵存在，他们掌管计中，使作品体现出民俗文化的内涵，这样更能吸引本民族
着人间的一切，决定着人类的人们的关注，即心理学中认同感和归属感在发挥着作用。例
命运，在此基础上原始的宗教如可口可乐的广告就充分抓住了中国人的爱国情节，它的广
观念产生了，虽然这种认知在告宣传表现出明显的中国风格元素，中国红、窗花、对联、
我们现在看来是荒谬的，但是鞭炮、福字等具有鲜明的中国特色，这样的设计方式为它打
这种存在是人类文明发展的历入中国市场提供了极大的助力。同时，设计师在设计中为了
图1华夏银行标志史见证，有着不可磨灭的作达到某种警示效果，也会利用人们熟知的民族象征的图像来
用。神话就是原始宗教观念的传递寓意。
扩展版，是古代人们对自然现二、传统民间美术的造型体系对现代平面设计的重构
象的想象，通过臆想的神仙或（一）主观意象造型对平面设计的重构
英雄人物的神奇故事来传达古传统的民间美术造型虽然都是来自生活中的各种物体，
人对自然的挑战精神。神话是但设计者通过主观想象和创作意图将它艺术化，有时为使作
一个综合的吸纳体，由多种意品更传神，也会在设计中将其细微之处进行变形或夸张化，
识形态（宗教信仰、哲学、审以达到预想的目的。河北武强木版年画中的门神就是很好
图2中国国际航空公司标志美等）构成，同时原始宗教与的例子，制作者将门神身材比例进行缩减和夸张，给人更鲜
神话传说的相互碰撞，产生了活、生动的印象，这是主观意象在平面造型上的体现。
无数的火花（故事、形象），为民间艺术的发展提供了丰富民间美术在色彩运用上也充分的发挥了主观意象，使民
的题材。如今，人们将这些古老的文化进行提取和再创造，间美术有别于中国画和西方传统的色彩体系。民间美术的阴
融入了新的时代意识，呈现出新的艺术形式。如原始宗教的阳五行色彩观是在中国传统哲学的基础上发展而来的。它的
图腾纹样许多已赋予了更深层次的文化寓意，像龙与凤的形色彩体