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“报网互动模式”的创新发展问题探析

蔡慧

（暨南大学新闻传播学院广东广州510632）

近年来，传统媒体受到了新媒体的严峻挑战，以报业
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0为代表，出现了“报业寒冬论”、“报业消亡论”等论断。
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年传统媒体想要继续保持生命力，必然要与新媒体从对立竞
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八争走向互动合作、深度融合，“媒介融合”成为新的传媒
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栏
，报业最现实的路径就是
观昨摘要：在媒介融合的背景下划报网互动遇到的难题和挑战，寻找解决之道。
察实现报网互动与合作。报网互动对新闻策划运行模式的革新1、新闻事件策划层面：联动报道模式带来乘积效应
思
考方面，笔者提出新闻策划“报网互动模式”分别表现在三个层传统的新闻事件策划多是通过报纸的单兵作战，策划某
面的革新上，包括新闻事件策划、新闻报道的策划、版面栏目个新闻事件以期获得大众的关注，但舆论影响十分有限。报
策划，并探讨现阶段新闻策划“报网互动模式”所遇到的资源网互动给新闻策划带来“报网联动式报道”新模式。与传统媒
整合、管理机制等难题和挑战，提出三个方面建议。体相比，网络媒体具有特殊的传播优势，开放性的特征克服
关键词：报网互动创新新闻策划传统媒体地域性的缺陷，提高信息传播频率和覆盖程度，提
升新闻策划的影响范围。网络形成报道热点后，传统媒体适
近年来，传统媒体受到了新媒体的严峻挑战，以报业为时介入，其权威性使新闻议题被授予地位。因此新闻策划采
代表，出现了“报业寒冬论”“、报业消亡论”等论断。传统媒体用“报网联动式报道”新模式，有利于将传统媒体权威性和网
想要继续保持生命力，必然要与新媒体从对立竞争走向互动络媒体开放性的优势进行互补，通过议程互动来强化议程设
合作、深度融合，“媒介融合”成为新的传媒变局趋势。在媒介置，带来声势浩大的报道效果，提升报道的广度与深度，挖掘
融合的背景下，对报业来说，最现实的路径即从报纸与网络出事件更深刻的意义。
的对抗到报网互动，再通过与网络的资源重组最终达到报网“献血捐髓全国行”就运用了“报网联动式报道”来提升
融合。有研究者认为“报网互动”是三个层面的概念：从宏观新闻事件的影响力。“全国十大公益之星”林瑞班首先开办
来说，报网互动是发展战略层面的媒介融合；从中观来说，报“爱心献血屋”网站，同时还在全国各省网站的论坛里发布
网互动是媒介运营层面的合作互动；从微观来说，报网互动宣传无偿献血、捐献造血干细胞贴子，网友们纷纷加入热烈

是采编创新层面的信息方式。譹訛但笔者看来，“报网互动”的本的讨论。历时一年，全国34个省都进行了宣传，论坛达

质，就是为适应媒介不断变化的生态而产生的传媒运作理1700多个，共发帖子31000多张。譺訛活动发起之后，各地的
念，渗透在新闻实践的各个层面，对新闻活动原有的运行模报纸大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血
式具有革新意义，新闻策划也不例外。的动态。《新民晚报》：《网上“灌水”浇培“奉献之花”———
一、新闻策划的创新模式：“报网互动模式”“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海》、《山西晚报》：网络
曾有学者提出了新闻策划四种模式：追踪报道模式、连宣传献血帖子“飞”到山西来》、《三明日报》：《首次“网络宣
续报道模式、组合报道模式、专题报道模式。但随着媒介融合传献血捐髓全国行”活动结束》，带来声势浩大的报道效果。
的出现，报网融合带来新闻策划模式的革新，暂且把它称作此次成功的新闻事件策划增进人们对无偿献血、捐献骨髓
新闻策划“报网互动模式”。本文从新闻策划的三个层面来分的了解，澄清献血有害健康的误区，人们积极地加入到无偿
析报网融合带来新闻策划模式的革新，并探讨现阶段新闻策献血行列中来。

2009年第8期渊总第60期冤
主题专栏观察思考
要要要

2、新闻报道策划层面索，开阔了新闻选题的视野，弥补传统媒体选题策划视角单
（1）互动反馈新模式一的缺陷。
在传统的“沙漏式”传播模式下，“把关人”控制着新闻信3、版面栏目策划层面：版面策划互动带来立体化延伸
息的生产与传播，报纸和读者的互动主要通过读者来信、热传统的新闻策划总是以报纸版面为主进行重点策划。报
线电话、手机短信报料等进行，沟通缺乏实时性和双向性。网互动中摒弃固有的策划思维，充分挖掘网络版面语言立体
《南方周末》曾经把报纸中缝开辟出来刊登读者来信，但时效化的优势来进行报网版面互动策划，成为新兴趋势，可以开
性差，沟通力不强，后来停开。但报网互动理念下的新闻策发出多种表现形式：第一，“报纸内容———信息整合———多符
划，通过论坛、等新技术工具的及时互动，形成“报纸选号传播———网络专栏”的版面互动形式。网络版面借用报纸
题———论坛议题———网民讨论———报道内容”的互动反馈新版面的资源，对新闻信息进行整合、重构，利用计算