中国视频网站运营模式探析_以优酷网为例.pdf

2012InternationalConferenceonEngineeringandBusinessManagement

AnalysisonOperationModelofChina’sPodcastPortals
——BasedontheCaseofYouku.com

WeibinPENG,ChenchenZHANG
DepartmentofEconomyandManagement,HangzhouNormalUniversity,Hangzhou,China,310036
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Abstract:Withthehelpofdocumentanalysisandsurvey,firstlythisarticlediscussedtheindustryback-
ground,competitivelandscape,operationmodeandprofitablewaytothedevelopmentofChina’spodcast
portals.thenmadeadetailedanalysistothespecificoperationstyleofChina'smainstreamvideosharing
websitesandvodcastsoftware.BymeansoftheYouku.comcase,thispaperprobedintotherapidgrowth
mysteryofChina’spodcastportals.Itisverycrucialthatpodcastportalsupgradeandwidentheirpodcasting
services,encourageusestouploadhighqualitycontents,collaboratewithmediaoperators,andcontroltheir
websites’implementcost.AlthoughnetworkvideowebsitesinChinasurged，almostthelargervideowebsites
stillnocangettheirapprovingprofit.Theprofitmodeneedcondensing,andthevideoresourcescopyright
problemneededresolveasquicklyaspossible,whichpublishedonlinebypodcastcustomers.Inthefierce
marketcompetition,asthepopularapplicationofWeb3.0concept,China’spodcastwebsites,including
Youku.com,shouldoperatebytakingadifferentstrategytoupgradetheircorecompetitiveness.China’spod-
castportalwillinfiltratetoothertraditionalaswellasnewelectroniccommerceindustrymoreeffectively.
Conveyinformationmoreintuitivelyviaaninteractiveway.
Keywords:podcastportal;operationmodel;Youku.com;industrialchain

中国视频网站运营模式探析
——以优酷网为例

彭伟斌，张辰晨
杭州师范大学经济管理系，杭州，中国，310036
Email:[e-mail],[e-mail]

摘要：本文借助文献分析及问卷调查，首先对中国网络视频网站发展的产业背景、竞争格局、运营
模式以及盈利方式进行了论述，详细分析了中国主流视频分享类网站和网络视频软件的具体运作，并
以优酷网为例，剖析了视频网站从产品提升与拓展、实施用户激励、加强与媒体的合作以及控制网站
运营的风险等四个方面进行优化的重要性，诠释了中国网络视频网站快速成长的秘密。文章认为，中
国网络视频网站的成长非常迅速，但是各大视频网站仍没能够实现持续盈利，盈利模式需要凝练，视
频网站中用户上传的资源版权问题亟需解决。在激烈的市场竞争中，随着Web3.0理念的普及，中国包
括优酷网在内的大型网络视频运营商应通过差异化战略来提升自身的核心竞争力，未来的三至五年内，
中国网络视频将逐渐渗透到其他行业，以交互的方式传达更为直观的信息。
关键词：视频网站；运营模式；优酷网