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低碳经济营销论文：低碳营销——低碳经济时代下的企业营销新模式
【摘要】在低碳经济时代下，企业营销向低碳模式转换是顺应时代发展的需要，也是全球政治经济环境压力和产业自身发展诉求的必然结果。低碳营销模式要求企业在营销观念、营销内容以及营销方式上发生相应的转变，企业则可以通过发展低碳营销策略来改变现状，以期更好、更快地实现到低碳营销模式。
【关键词】低碳经济；低碳营销；企业对策
由于全球气候变暖，人们越来越关注碳排放量，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种关注推向了高潮。低碳经济，是低碳发展、低碳产业、低碳技术、低碳生活等一类经济形态的总称，以低能耗、低排放、低污染为基本特征，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。其中企业应积极探索低碳营销战略体系即是对低碳经济稳妥着陆的最好回馈，换言之，低碳经济时代的来临将成为企业实施低碳营销的助推器。
1发展低碳营销的必然性
目前在全球范围内，“低碳经济”已经从概念走向现实，对实体经济影响正在逐渐加大，同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、生活方式的革命。低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下产生的。
1.1低碳营销是企业适应新经济时代的基本要求
低碳营销以满足低碳需求为出发点，一方面，新能源、新材料和新技术的广泛应用使人类有能力生产“低碳产品”，并且以更加环保的方式去销售这些产品；另一方面，随着消费者环保意识的提升，其消费行为也正在逐渐过渡到“低碳消费”的模式。在“低碳经济”取代“高碳经济”的大背景下，从“高碳营销”转换到“低碳营销”是21世纪企业与新时代、新经济模式相适应的选择。在不同的经济时代，企业营销的关注点历经了从“产品”到“产品＋消费者”再到“产品＋消费者＋自然环境”的扩展，营销导向则从产品导向到需求导向再发展到可持续发展导向。所以，从历史演进的视角看，低碳营销模式是企业继产品营销模式和市场营销模式之后的第三种模式，是企业适应新经济时代的基本需要。
1.2低碳营销是全球政治经济新环境对企业的要求
自1992年《联合国气候变化框架公约》在日本签订以来，低碳经济的思想开始形成并得到全球政界的高度重视、实践界的积极探索和理论界的深入研究。低碳经济逐步成为21世纪全球政治、经济环境的新主题。从国际政治、经济环境来看，低碳经济已经提上日程并逐步开展，而且有快马加鞭的发展趋势。无论国际间的政治博弈结果如何、“碳排放”权利以何种格局进行分配，其主要的责任肯定落在作为一国微观经济主体的企业身上；国内碳税收、国际碳关税等都会不断推高碳排放指标的价格，从而提高生产成本、在市场上特别是国际市场上失去竞争力。可以预期的是，政府与市场都有促使高碳排放企业逐步减产甚至直接淘汰的压力。所以，及时转换思路、率先和主动进入低碳营销模式是国际政治、经济新环境对企业的新要求。
1.3低碳营销是企业自身实现可持续发展的保障
从高碳营销模式向低碳营销模式转换的过程对企业来说实质上是一个重新洗牌的过程。原来有竞争优势的企业不一定还能保持，原来没有竞争优势的企业有可能后来居上，登上低碳经济背景下优势企业的交椅。我们知道当前优势企业的竞争优势是依靠是大量消耗媒、石油、天然气等不可再生资源以及使用廉价劳动力为前提的。当不可再生资源数量越来越少、价格越来越高，或是当企业面临的政策环境发生变化，碳排放受到严格限制、碳税和碳关税越来越高，优势企业苦心经营的原有核心竞争力将荡然无存。相反，若企业能从设计、生产到销售等环节进行低碳化处理，在低碳经济的背景下改进和重塑企业的核心竞争力，使之成为名副其实的“低碳核心竞争力”，对企业迎接资源危机、政策危机和出口危机，走上可持续发展的道路有着深远的意义。另一方面，对当前尚未树立竞争优势的一些中小企业来说，这个转变则有可能是一个全面超越和取代原有优势企业，实现跨越式发展的好时机。从短期来看，“低碳营销模式”对企业来说是一个巨大考验，因为在低碳模式下需要戴上不少的条条框框，不可能像过去那样无所顾忌；但从长期来看，不论是对优势企业构建更加稳固的优势还是对中心企业实现跨越式发展都是一次难得的历史机遇。总的来说，低碳营销模式是企业在低碳经济背景下实现可持续发展的保障。
2实施低碳营销应具备的条件
对于企业营销模式来说，一是以企业利润最大化为导向的“产品营销模式”，二是以满足消费者需求为导向的“市场营销模式”，三是以实现可持续发展为导向的“绿色营销模式”；其中，绿色营销的观念强调了企业利润、消费者利益、社会利益特别是环境利益的统一。正如低碳经济是绿色经济