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我国服装品牌发展的战略探究
山东轻工业学院艺术设计学1~(256000)薄其红

摘要如何保住名牌，维护名牌，使品牌知名度更高，覆盖面更广是一项很系统的社会工程。既需要政府适度介入完善服装品牌建设的基础设施，也需
要企业调整经营结构，重视人才的培养，提倡设计的创新，实施积极的品牌战略；把我们自身廉价劳力和雄厚的纺织资源充分调动起来，加上世界先进
的信息、设计、科技等优势并加以配套完善，从而成家中国服装业的名牌战略。
关键词现状政府企业人才创新

中图分类号：TS941文献标识码：A3Ulgm~t：1818--6539(2009}10-(0135)一(02l

这几年，我国的服装业飞速发展，已成为全世界最大的服装致一方面中国的服装产业蓬勃发展、年年创新高，而另一方面服
生产加工基地。在全世界每三件服装中，就有一件产自中国，但我装品牌的生存几率及市场拓展能力却在不断降低的怪状。
国服装业从整体上看同发达国家还存在不少差距。与巨大的服装二、实施服装品牌战略。推进服装品牌建设
市场相对应，部分服装企业已逐步脱离以往的粗放型、劳动密集我国并不缺乏做服装品牌的能力和经验，国外的一些名品牌
型的生产经营模式，产品向系列方向发展，品牌经营意识开始凸在中国地区所售的制作精良的服装大部分是我国国内企业加工
显，部分地区(北京、上海、大连、广东、武汉、厦门、温州、杭州等地的，那些已经消失和正在消失之中的国产品牌曾经有过并不逊色
区)服装品牌特色渐趋名显，中档及中高档品牌服装数量增多，质的消费群体，关键在于如何保住名牌，维护名牌，使品牌知名度更
量逐步提高，但真正有实力的品牌不多，且市场竞争激烈而无序，高，覆盖面更广。因而在此我们需要政府适度介入完善服装品牌
迄今没有一个国际设计大师，没有一个国际服装知名品牌，这与建设的基础设施；企业要调整企业的结构，重视人才的培养，提倡
服装大国的地位极不相称。设计的创新，实施积极的品牌战略；而对于我国的客体优势而言，
加入世贸组织后，外国服装品牌更多的涌人国内，我国的服我们必须把自身劳力廉价，纺织资源相对雄厚这两大优势充分调
装工业更是面临着严峻的挑战。服装市场的巨大潜力与服装工业动起来，加上世界先进的信息，设计，科技等优势并加以配套完
落后状况，直接导致代表我国传统文化特质的民族服装工业逐渐善，成为我国服装产业体系的优势，方能在国际市场上推行中国
受到西方文化和外国名牌的强大冲击。保护民族工业、发展中国服装业的名牌战略，这是一个复杂而又系统的社会工程。
服装品牌、确定东方服装在世界服装业中的产业地位，是我国服(一)政府应当为服装品牌的建设适度介入，完善服装品牌建
装业的责任，也是今后生存发展的唯一出路。设的基础设施。在一些经济发达的国家均有扶植本国时装产业的

一
、我国服装品牌发展的现状政策。比如法国独特的时装设计专利法，美国的时装表演属文化
首先，我国的服装业起步较晚，只有几十年的发展历史，而且性活动免税法，日本则直接利用其经济力量组织人才到世界服装
当前的大多数服装企业从事的是一种贴牌生产的模式。不可否大国学习，从而推出世界级时装设计大师，在短时间内，将其落后
认，我国的绝大多数企业与进入中国市场的国际同行和国外的优的服装工业推向了世界时装业的先端。在这些国家里，针对服装
势企业相比仍有相当的距离，与其耗费巨资做品牌，不如凭借先业的发展无不具有相应的战略策划和实施办法。目前我国服装业
进的设备优势，在”贴牌”中成长壮大自己，等时机成熟时再打造正处于发展时期，急需国家政策的支持。
自已的品牌，这也是大多数从事贴牌生产的服装企业所普遍持有1、国家有关主管机构应该及时调查掌握市场信息，协助企业
的心态。而“贴牌生产”要求企业严格按照委托方的质量、规格要决策人制订名牌商标战略，并配合司法机关依法保护名牌商标，
求进行生产，企业在技术、产品设计、经营管理上，包括在产品规支持国内驰名品牌的健康发展。对于实施品牌战略卓有成效的服
范要求上都学到了很多的东西，也完成了企业在管理与技术方面装品牌和企业采取适当的保护措施，给予它们在政策、资金、税
的积累。但目前，随着市场环境的变化，服装业竞争的焦点已从劳收、原材料、信息等方面大力扶持，同时还要在服装面料的开发研
动力和资源的较量转向质量和设计的较量，服装业的经济增长方制与民间服装设计师的培养等发展环境方面给予足够的支持。
式正从数量增长转为附加值增长。”贴牌生产”不仅将巨额的利润2、充分发挥服装行业协会等社会团体的行业主导作用。在一
拱手让给品牌持有者，而且企业没有品牌的核心竞争力。当前我些发达国家，大都有商标协会、名牌协会这类社会团体，在发挥品
国的服装业已步入脱胎换骨的转型期。牌的群体优势方面起着重要的作用。我国目前是