SNS网站的人际传播特征分析.docx

SNS网站的人际传播特征分析
——以对校内网（现人人网）的分析为例
郑洁芹
摘要：WEB2.0下的SNS社交网站是一种基于熟人的社交网络，建立的人际传播关系拥有真实人际传播和网络传播的双重特征。笔者选取校内网为案例，分析了SNS社交网站的人际传播特点：弱连带的人际关系，去中心化的传者，传者的三个使用与满足动机，接近性信息和集成反馈形成持续互动，轻度人际传播的互动游戏。并指出这种人际传播模式的弱点：由于弱连带关系，自我表露过程进行自我把关，人际传播互动无法深度进行；过度注重娱乐而轻视社交，偏离社交网站的轨道。前不久校内网改名为人人网，一方面意图改变社交网站普遍盈利困难的状态，一方面也为基于真实的网络人际传播得以更好进行提供了更人性化的平台。这代表了中国SNS社交网站的发展和运营趋势。

关键词：SNS，校内网，网络人际传播，弱连带关系，自我表露

Abstract:SNSisasocialnetworkingservicebasedonacquaintancesunderWEB2.0.ThepersonalrelationsestablishedonSNShavedualcharacteristicsbetweentherealinterpersonalcommunicationandtheInternetcommunications.Iselect“xiaonei”asanexample,andanalyzethecharacteristicsofinterpersonalcommunicationinSNSwebsite:aweakassociatedrelationships,decentralizationofcommunicators,three”usesandgratificationsapproaches”ofcommunicators,theformationofcontinuousinteractionfromproximitytoinformationandintegrationoffeedback,andtheinteractivegamesofmildinterpersonalcommunication.Theweaknessesofsuchamodeofinterpersonalcommunicationarepointedout.Withrelationshipsbasedonweakties,theusersself-gate-keepinprocessofself-disclosure,sothatthedepthofinterpersonalcommunicationinteractioncan’tbecarriedout;over-emphasisonentertainmentandneglectstheinterpersonalcommunication,making“xiaonei”deviatesfromtheorbitofsocialnetworkingservice.Notlongago,“xiaonei”changeditsnameto“renren”,inordertoseekthewaytochangethedifficultstateofprofitsofthesocialnetworkingsites,andtoprovideamoreuser-friendlyplatformbasedonrealnetworktobetterinterpersonalcommunication.ItrepresentstheChineseSNSwebsitesdevelopmentalandoperationaltrends.

Keywords:SNS,xiaonei,Internetinterpersonalcommunication,weekties,self-disclosure

一、文献综述：基于真实和虚拟的人际传播
作为传播的基础和源头，人际传播的特征、模式、功能等等都是国内外许多学者的研究对象，到了网络时代，特别是WEB2.0时代，网络人际传播的功能得以强化。笔者从中整理了一些来自不同学者的观点，借以对比分析带有真实和虚拟双重性的SNS社交网站上的人际传播特征。

1基于真实的人际传播
学者李彬提出人际传播的定义：“所谓人际传播，一般是指人们相互之间面对面的亲身传播，所以又称面对面传播，人对人传播。人际传播的实质在于人们经由符号而结成的一种关系。用施拉姆的话说，‘两个人(或两个人以上的人)由于一些他们共同感兴趣的信息符号聚集在一起，就叫人际传播。’”人际传播强调的就是能为人与人交流提供了直接的知觉环境，使内容传播与意义创造更加直接，反馈更为及时。[HYPERLINK"