湖南动漫产业发展的SWOT分析.pdf

第10卷第4期南华大学学报(社会科学版)Vol.10No.4
2009年8月JournalofUniversityofSouthChina(SocialScienceEdition)Aug.2009

湖南动漫产业发展的SWOT分析

①
欧绍华,刘志刚
(湖南工业大学商学院,湖南株洲412008)

[摘要]动漫产业是21世纪的“朝阳产业”。文章运用SWOT方法分析了湖南动漫产业发展的环境。认为湖南动漫
产业的优势主要体现在先发、媒体、技术、生产等方面;定位不准、人才匮乏、资金短缺是湖南动漫产业发展的劣势所在;湖南
动漫产业的发展机会表现为:政府的扶持、经济的全球化趋势、巨大的市场空间及良好的文化环境等;国外强大的竞争压力和
盗版猖獗是湖南动漫产业发展遭遇的主要威胁。在此基础上,从整合优势资源、构筑动漫人才高地、强化知识产权保护、完善
动漫产业链条等四个方面提出促进湖南动漫产业发展的建议。
[关键词]湖南;动漫产业;SWOT分析;建议
[中图分类号]G22[文献标识码]A[文章编号]1673-0755(2009)04-0035-04

动漫产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为值逾3亿元。目前,湖南的卡通产业已拥有原创、研发、人
产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及才、科技和品牌5大优势,基本形成了从动画原创、制作、出
衍生产品开发的产业,是文化、艺术与现代科学技术高度结版、发行,到衍生产品生产、动画教育、媒体播出等较为完整
合的新型产业,被视为21世纪最有希望的朝阳产业之一。的动画产业体系,并先后与境内外21家单位展开了合资合
发轫于1996年的湖南动漫产业现已呈现出规模发展势作,成为全国重要的动画原创基地。“蓝猫”拥有400多个
头,基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开注册商标,其商标注册范围涵盖45类商品,“蓝猫”卡通产
发等比较完整的产业体系,拥有蓝猫卡通基地、金鹰卡通公品经销商覆盖全国95%的地级市。借助“蓝猫”卡通的品牌
司、宏梦卡通公司和湖南数字媒体技术产业基地。目前,长创造力和产业模式,其衍生产品已达6000多种,年销售收入
[1]
沙以高新区为核心,有从事动画和数字娱乐产品研发、制作、近20亿元。
生产、教育和传媒机构企业17家,动漫工作室300余家,从2、媒体优势
业人员2万多,其中原创人员1642人,原创动漫游戏制作企凭借湖南卫视的带动效应,湖南电视媒介的发展水平要
业10家,形成了三辰卡通、宏梦卡通等一批在国内有一定知优先于全国大部分省份。2004年湖南卫视第一家开播专门
名度和影响力的优秀企业,塑造了“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等一的卡通频道———金鹰卡通。金鹰卡通卫视现已覆盖全国17
批知名的卡通形象。在上海、杭州、成都、深圳、长沙等五大个省会城市、33个重点城市以及湖南全境,覆盖人群1.5
动漫产业基地中,湖南动漫自成一体,充满活力,在全国动漫亿。金鹰卡通卫视拥有较高的收视率,为湖南动漫提供了强
产业中有着举足轻重的地位与影响。本文试图运用SWOT大的媒体播出平台,抢占了大量的资源。
方法,对湖南动漫产业进行全面的分析,并在此基础上提出3、技术、生产优势
促进湖南动漫产业发展的建议。湖南拥有先进的动漫制作技术,在全国独创了无纸化全
电脑动画制作技术,大大提高了原创动画的生产能力。长沙
一湖南动漫产业发展的SWOT分析
的数字动画中心则为湖南的动画开发制作提供了强大的技
(一)湖南动漫产业的优势(Strengths)术支撑。同时,湖南动漫的生产机制也富有生机,且已形成
1、先发优势大规模生产。北京动漫产业由于体制问题,在短时期内不可
湖南动漫起步较早,具备了良好的卡通动漫产业基础,能大规模生产;广东动漫产业以加工为主,原创能力较弱;而
拥有国内第一个卡通原创驰名商标“蓝猫”以及“虹猫”、“山同样欲缔造“动漫之都”的杭州,尽管从业人员素质高、资金
猫”等一系列原创卡通形象,拥有数十家动画研发、制作、出充足,但是浙江还处于抢占资源和开发节目阶段,而长沙通
版、发行、教育和传媒机构,年产原创动漫逾3万分钟,年产过宏梦卡通“国内做品牌,国外卖版权”的发展思路,迅速完

[收稿日期]2009-04-13
[作者简介]欧绍华(1964-),男,湖南工业大学商学院教授、博士。
①湖南工业大学商学院硕士研究生。
36南华大学学报(社会科学版)2009年

成了高质量、大规模节目的制作,并已于2007年7月开始在世界动漫产业领先国家的快速发展,都与政府的极力支
全国30多家省级卫视播出,领先于浙江9个月走上了产业持分不开。日本政府制定了动漫产业发展的中长期规划,到
化发展的道路,如今长沙已经进入了产业发展和市场的开拓2010年动漫产业的出口额将增加5倍,并为此出台了一系
阶段[