中国高端人群消费特点分析.docx

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|分类:HYPERLINK"http://www.elink-u.com/blog/archives/category/catid4"\o"查看市场调查的全部文章"市场调查八月12th,2010
《2009年中国高端人群消费行为研究报告》显示，中国高端人群82%不到40岁
中国高端人群中，20~39岁的年轻人达82.4%，女性比例约为56.5%，拥有最新手表的平均价位约为1.84万元……
日前，国内知名市场研究机构发布了一份《2009年中国高端人群消费行为研究报告》，此次研究将”个人年收入20万元以上、家庭年收入30万元以上、政府机关单位领导人、EMBA班就读学员”等七项条件作为当下中国高端人群的界定标准（至少满足一项）。
人群门槛：个人年收入20万元以上
调查选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，最终采集有效样本648份。
研究机构总裁赵龙表示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%，2010年将达2.5亿人。
而高盛2009年上半年的一份报告称，到2015年，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。
对于高端人群如何界定的问题，赵龙表示，他们认为合格被访对象的条件应该是：年龄在20~54岁之间，且满足七项条件中的至少1项条件。
七项条件包括个人年收入20万元以上等。
人群特征：富二代及企业中、高层
中国高端人群更年轻：
调查结果显示，20~39岁的年轻人在高端人群中超过了八成，与西方发达国家奢侈品消费的主力人群（40岁至70岁的中老年人）相比，呈现出年轻化的特点。
中国高端人群年轻化缘于中国节俭的传统习俗高收入的老年人不习惯奢侈消费，相反，具有良好经济条件的年轻人更愿意尝试高端消费。中国高端消费人群中，除了通过个人努力奋斗逐步积累起财富的社会精英外，也不乏人们常说的”富二代”。”富二代”实际上已经超越了自身经济实力，他们是在消耗其前辈创造的财富，已逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量。这也是中国高端消费人群呈现年轻化的一个重要原因。
女性消费者为主导：
研究发现，高端人群中的女性比例约为56.5%，占据奢侈品消费的主导地位。一方面，与男性相比，女性更喜欢体验消费购物的乐趣，也许尽管她们自己的收入水平并不太高，但如果家庭收入水平高的话，她们也很可能成为消费的重要力量。此外，在中国，女性享有与男性平等的创造财富的权利和机会，靠自身积累财富的女性也不在少数。
企业管理层居多：
超过六成的被访者为企业/公司的中、高层管理者。一般来讲，这些人的收入处于较高的水平。作为商界的精英，他们平时的商务活动较频繁，必定要成为奢侈品消费的重要人群。
高端人群
七项条件
消费支出
汽车：人均保有量为1.1辆
汽车知名度最高的三个品牌是宝马、奔驰和奥迪。
汽车在高端人群中的渗透率（拥有率）为78.9%，平均保有量为1.1辆。
高端人群最喜欢的四个汽车品牌是宝马、奔驰、奥迪和法拉利，35%以上的人群在未来1年有购车打算，预计未来轿车市场有所萎缩，SUV市场有所扩大。
珠宝：半年支出1.73万
调查显示，在过去半年购买过首饰的消费者占高端人群的76.9%。在购买首饰上，过去半年每人平均支出约为1.73万元。
投资休闲
旅游：以国内游为主
在过去半年内，高端人群旅游过的比例为65.7%。
在过去半年内，高端人群公务出行和探亲访友的总体频数较高，高端人群仍以国内游为主，高端人群过去半年平均每人在旅游方面的支出约为3万元。
会所：人均半年支出2.2万
三成以上的高端人群参加了休闲会所。入会的高端人群过去半年参加休闲会所活动的平均次数为7.5次，过去半年平均每人参加休闲会所活动的支出为2.2万元。
手表：平均价位1.84万
劳力士手表在高端人群中具有极高的影响力，其知名度最高，浪琴和欧米茄的知名度较高；拥有率最高的品牌是浪琴、卡西欧和欧米茄，这三个品牌市场优势明显。
87.1%的高端消费人群表示拥有至少一块手表。
高端消费人群拥有最新手表的平均价位约为1.84万元。
服装：半年支出1.18万
过去半年中，高端人群平均每人在服装、皮具和眼镜上的支出分别为1.18万元、0.96万元和0.61万元。
投资：股票、基金居前
股票、基金、定期储蓄和保险是高端人群选择的主要投资项目，高端人群过去半年平均选择了约2.1个投资项目。
他们进行投资的信息来源中，银行及其金融机构是最主要途径，其次是亲朋好友的推荐。
休闲：逛街购物排第一
在问及平时的休闲活动时，高端人群表示经常参加的三项最主要活动为：
逛街