基于SWOT分析的中小型服装企业转型研究.pdf

苏州大学

硕士学位论文

基于SWOT分析的中小型服装企业转型研究

姓名：胡惠琴

申请学位级别：硕士

专业：服装设计与工程

指导教师：陈雁

20090501
摘要随着国际金融危机的愈演愈烈，国际国内竞争环境日益恶化，中国服装企业所面临的竞争环境发生了很大的变化，目前我国中小型服装行业负重前行，产业调整步伐加速，中小型服装企业的生存受到严重威胁。若该部分企业的生存受到挑战，将对整个社会的和谐稳定构成严重威胁。面对这种情况，该类企业如何面对挑战，是摆在无文章首先对我国中小型服装企业进行了概述。包括我国中小型服装企业的界定，特点，在我国国民经济中的作用，，以及中小型服装企业的发展现状和在发展过程中所遇到的问题。其次，本文介绍了SWOT法的理论与适用性分析，并构建出了SWOT分析方法的模型。利用SWOT分析理论，对我国中小型服装企业所处的环境因素进行了分析，从而总结出我国中小型服装企业在进行发展经营过程中面临的优势与劣势、机会与威胁。因此，提出了中国的中小型服装企业有必要进行企业转型问题。针对我国中小型服装企业的特点及行业环境，本文提出了适合中小型服装企业转型策数中小企业家面前的重大问题。略，包括外销转内销策略，品牌策略以及“营销"加“管理”策略。从而为推动中国中小型服装企业的发展提出解决对策。关键词：中小型服装企业SWOT方法环境分析企业转型作者：胡惠琴指导教师：陈雁基于SWOT分析的中小型服装企业转型研究摘要
environmentABSTRACTreformingstrategy．ThusadjustmentsurvivalmajorMiddleandbrandmanagement’’theSWOTWrittenQininternationaldomesticthecountrysmallacceleration，themiddleenterprise’Schallenge，willharmony．FacingenterpriseinnumerableEnterprise．IncludingEnterprise’Slimits，thedevelopmentmeetscharacteristicenvironment，thismarketing’’Canada“thecountermeasure．words：MiddlemethodAlongwithfinancecrisis’Sescalation，theofcompetitionworsensdaybyday,theChineseClothingEnterprisefaceshashadverybigchange，atpresentscaleclothingprofessioncarriesheavyloadvanguard，theindustrialstepreceivesthreatenseriously．Ifthispartposeseriouslystablyentiresociety’Skindsituation，howdoesfacechallenge，issuspendsinfrontyoungentrepreneur’Sissue．ThearticlefirstcarriedoutlineOurcharacteristic，innationaleconomy’Sfunction，aswellsituationquestionwhichdevelopingprocess．Therefore，proposedChina’Snecessityquestion．Inviewproposedsuitsstrategy,transfersstrategyincludingforsaleabroad，theas‘‘thepromoteproposesolufionKeyanalysisHuHuiSupervisedChenYantocarryResearchReformStatageSmallEnterpricesBasedAnalysisabstactouraonas1lOn
研究生签名．：盔鼢期：二越g苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明学位论文独创性声明献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律学位论文使用授权声明，苏州大学、中国科学技术信，哥研究所、国家图书馆、清华大学论文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡责任。复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制