基于SWOT模型的旅游战略AHP分析.doc

基于SWOT模型的旅游战略AHP分析
——以鸟镇旅游发展为例
马和马利波张远景
(黑龙江省城市规划勘测设计研究院，哈尔滨100540)
摘要：SWOT模型是一种有效的战略分析方法，而这种分析方法通常仅限于描述性解释，而缺少有效的定量化约束。现以鸟镇旅
游发展为例尝试采用AHP方法对SWOT模型中的优势、劣势、机会、威胁进行较全面的分析、评估，为制定更有效的战略措施服务；
并对战略措施进行评价、确定权重，以此制定不同时期的发展重点。从而形成更加完善的SWOT模型体系，最终更科学的指导鸟镇
旅游业的发展。
关键词：SWOT模型；AHP分析法；旅游战略；鸟镇旅游发展
中图分类号：巧92．7文献标识码：A
StudyOnAIⅡ’AnalysisofTourismStrategyBasedonSWOTModel
——I)evdo姗entofWuzhenTourism嬲AnExample
MAHeMALiboZHANGYuanjing
(HeilongjiangSurveyResearchInstituteofUrbanPlanningandI)esign，Harbin100540)
Abstract：TheSWOTmodelwhichistill
analyticalmethodofeffectivelystrategicisusuallyqualitativeanalysisandisinneedofquantitative
analysis．NowtakingWuzhenasacage，thispaperwhichanalyzesandappraisesthemodelofSTOWistoservefortheestablishmentofstrate-
sicmeasum．ThispaperstudiesindexsystemofmeasuresofWuzhentourismandsiresweightstoindexesbyAnalyticHierarchyPl-ocess．Ac—
eordingly，itmakesdifferentmeasul'e8ofdifferentdevelopmentperiods，thismodelofSWOTbecomesmoreperfeetthanbefore．Soitismore
advantageoustothedevelopmentofWuzllentourismbythewayofSWOTmodel．
Keywords：SWOTmodel；AnalyticHierarchyProcess；developmentofWuzhentourism；tourismstrategy

1引言
乌镇，江南六大水乡名镇之一，地处两省(浙江、江苏)、三府(嘉兴、湖州、苏州)、七县(乌程、归安、崇德、桐乡、秀水、吴江、震泽)交界之地…。境内地势低洼，河流密布、纵横交错，以其浓郁的水乡情怀、丰富的文化底蕴、古朴的原生态观闻名于世。随着近几年的规划开发建设，乌镇旅游业逐渐步入成熟阶段，也成为江南六大名镇旅游开发中典型的成功
案例。

2SWOT模型
SWOT模型分析法是美国哈佛大学商学院K．Andrens教
授提出的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现
实情况的方法。其实质就是把与自身相关的所具有的内部
优势和劣势、综合所面临的外部机遇和威胁列举出来，然后
用系统的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得
出一系列相应的、带有一定决策性的结论。运用这种方法，
有助于人们进行全面、系统、准确地研究，从而为制定正确的
发展战略和计划服务。20世纪80年代后，SWOT模型在我
国广泛应用于市场营销；进入90年代开始移植应用于旅游
规划、旅游资源开发等。
3乌镇旅游发展的SWOT模型分析
3jl优势分析
3．1．1优越的区位，便利的交通
乌镇位于我国经济最发达的长江三角洲地区；地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北接江苏省苏州市；正处于上海、南京、杭州三大城市组成的大三角形的重心位置，距离依景次为140km、380km、80km(以路程计算)。
乌镇距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27km、45km和60km，距离苏州也不过80km。乌镇陆上交通发达，县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、宁沪高速公路、沪杭高速公路相衔接，同时靠近太湖、钱塘江、西湖等旅游名胜。

3．1．2合理的规划布局
乌镇旅游发展以规划为导向，科学指导开发与保护。规划中积极吸收借鉴周庄等其他古镇的经验教训，以突出古镇“原生态”保护为主题，本着“原汁原味”的精神，制定了《乌镇古镇保护规划》，形成了合理有序的规划布局。整个旅游区分为传统作坊区、传统民居区、传统文化区、传统餐