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中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析

摘要：随着中国经济的快速发展，国民收入水平大幅增长，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。然而，在奢侈品消费快速发展的同时，中国奢侈品市场、中国奢侈品消费者消费心理仍不够成熟。特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段，国内的奢侈品市场几乎被国外品牌完全占据。
关键词：奢侈品，消费，市场，奢侈品贸易

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一、引言
从上世纪90年代开始，中国的奢侈品市场以惊人的速度发展。进入本世纪以来，中国人对于奢侈品的消费需求更是飞速上涨。根据国家统计局2008年数据统计，我国的奢侈品市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长速度稳居全球之首。2008年后，受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。在世界市场消费需求下降的大环境下，中国奢侈品市场却逆势上扬。截至2008年10月，我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%～10%，达到86亿美元。根据世界奢侈品协会2009年报告显示，截至2009年12月底，中国奢侈品总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%。中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到约390亿美元，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

二、奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与HYPERLINK"http://www.papershome.com/Economic/list_547.html"发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济学上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

三、中国奢侈品消费的现状
（一）、市场规模
改革开放以来，中国经济的繁荣与活跃，催生出一批高产阶级人群，加之不断扩大的中产阶级，奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示，中国奢侈品占全球销售额的12%，中国成为世界第三大奢侈品消费国。根据中国品牌战略协会同年的研究显示，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约有1.6亿人。巴黎百富的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期，中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。
2008年后，受美国金融危机和欧洲债务危机的影响，全球经济下滑，全球奢侈品消费市场急剧缩水，传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。与此同时，中国奢侈品消费逆势上扬，比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元。截至2009年末，中国奢侈品消费总额占全球27.5%。世界奢侈品协会正式公布中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。
据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示：截止2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一。另外，根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示，目前，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，即约2亿人。对比2007年该报告数据（消费人群占总人口的13％），在4年中中国奢侈品消费人群总体增长24.8%，并且这一数字还在以每年25%的速度增长。
奢侈品消费份额的快速增长、奢侈品消费人群的不断扩大，这写数据无不显示出中国一直处于奢侈品消费上升阶段，奢侈品市场的潜在成长空间仍然非常巨大。蓝皮书显示，中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力，世界奢侈品协会预计，2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额，占据全球奢侈品消费额的顶峰。届时，中国将成为世界上最大的奢侈品市场。
（二）、中国奢侈品市场的特点
1、消费年龄低龄化
数据显示，发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而，根据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2011年，中国城市主流消费群在22至45岁之间。反观2007年至2009年的调查报告，中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化，平均年趋向约为3至4岁。在主流消费群体中，20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的绝对主力，这一年龄段的中国消费