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相关问题《中国物价》2010．09

基于国家钻石模型分析比较
中美影视产业竞争力

李薇徐佳佳

摘要：本文运用迈克尔·波特教授的“国家钻石”模型从产业层面来比较中美两国影视产业竞争力。主要针
对基础资源要素和产业环境要素两方面，深入分析了两国的需求状况、经营状况、融资渠道、相关产业和出口竞
争力。通过比较，细化差距，深入挖掘我国影视产业的优势、劣势、机遇与挑战，并有针对性地为提高我国影视产
业的国际竞争力提出一些建议。
关键词：中美影视产业国际竞争力国家钻石模型

私营部门服务贸易盈余的7%。相反，我国经济在
一、引言
危机中保持着稳定高增长，而影视产业的国际竞
作为世纪最具吸引力和最具活力的产
21争力却依然很弱。因此，美国影视产业的发展过
业之一影视娱乐业的发展情况正备受关注
，。程值得我们去研究和借鉴，这对于诊断我国影视
一部阿凡达仅天就在全球席卷了超过
《》17产业现存问题，寻求解决对策，并提升其国际竞
亿美元比我国年全年亿元约
10，200960（争力等方面，都具有重要意义。
9亿美元）的票房还要多。《阿凡达》的成
二、中美影视产业竞争力比较
功不仅在全球范围内掀起了一股3D电影的热
潮，而且也再次向世人印证了影视产业的高（一）国内需求竞争力分析
技术特性。我国影视产业主要包括电影和电视产业，从
随着3G技术的发展推进，三网融合的试电影的需求状况来看，根据张江艺（2004）无量
点，新媒体的发展对影视等传统媒体的挑战也刚化变换方法测算出我国需求状况竞争力指标位
越发激烈。应对挑战，影视产业唯有不断提高居各国之首，指数为0.66，美国为0.65，日本第
其自身竞争力，才能在全球化的市场中继续生三，指数为0.48，韩国第四，为0.38。总的看来，
存发展。我国需求竞争力优势地位明显，较好地反映了人
作为全球经济危机的源头，近年来美国各产们普遍的心理预期。
业均陷入严重衰退，总体经济低靡，而其影视产2007年，我国总人口13.2亿，城镇人口
业却仍稳居全球同业龙头，并保持着积极的贸易5.9亿，占总人口的44.94%。由于我国人口众
平衡。2008年，该产业盈余117亿美元，占美国多，不仅电影观众堪称世界之最，这一庞大的

北京市教委基金项目《文化创意产业基地带动北京文化贸易发展研究》，项目编号：JE011012200902。

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《中国物价》2010．09相关问题

电影市场被外国人称为有待开发的“钻石矿”，数量，更需要的是影片质量。
同时我国的电视机的拥有量己经是全世界第一，2.电影院及银幕数比较
年消费电视节目量也是呈上升趋势。广播电视截止2009年，美国拥有电影院6039家，共
人口总和覆盖率已分别达到95.4%和96.6%。有35280块银幕，美国是世界上银幕密度最大的
以上数据说明我国影视产品的需求旺盛，市场国家，平均每7600人拥有一块银幕。美国的银幕
潜力很大。数组成情况大致可以划分为四种情况，具体情况
虽然美国电视观众仅为全球的5%，在电视节目见表2：
的花费却占世界的同时美国也是世界上最大
1/3。表22009年电影银幕数组成情况单位：座
的电影和声像市场。美国电影市场是世界第三大银幕数单银幕2～7块银幕8～15块银幕16块银幕
电影院数
电影市场法国的6.8倍，美国声像市场是世界第167720431681638
资料来源：美国电影协会（）官方网站。
三大声像市场英国的11.5倍。可见决定一个市场MPAA
我国拥有电影院数目6343座，其中大部分建
需求的最重要的因素不是人口的多少，更重要的
于20世纪五六十年代，由于年久失修，显得相当
是购买力。
落后，大部分影院都是传统的单银幕影院。实行
（二）经营状况竞争力分析（以电影产业为例）
院线制后，截至2009年底，加入37条院线的电
1.电影产量比较
影院1036座，银幕数4697块。没加入院线的影
美国的影视产业发达，其电影产量仅占全球
院基本上为单银幕影院，那我们可推算出我国现
的6%，但其国际市场占有率却高达80%，美国大
有银幕数大致在1万块。同时，我国约15万城镇
片往往是“地球人都知道”。中国电影产量目前已
人享有一块银幕，与美国相比，差距巨大。由于
仅次于印度和美国，成为世界上第三大电影生产
单银幕影院约占85%，这种情形造成了影院排映
国。近年来中美两国电影产量的发展情况如表1
档期的有限性，非常不适应目前观众口味多元化
所示：
的需求状况因此影院多银幕多功能是院线
表1中美两国2005～2009年电影产量。，，
电影产量（单位：部）发展的必然趋势。
国家200520062007200820093.票房及其他收入比较
美国920928909716677

其中：3D电影产量686820表32005～2009年中美票