Swot与Pest分析法.ppt

SWOT分析法与PEST分析法1、做游戏：
请在3分钟内写出你自己和你
最喜欢的朋友的优点与缺点。2、SWOT分析法和PEST分析法的实用性和重要性

①当今社会经济飞速发展趋势的要求

②增强企业市场竞争力，促进企业发展的必备

③正确客观地对待自我，改进规划自我的必需。SWOT的内涵

1、SWOT的概念

SWOT分析，国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，常用来作企业市场竞争分析的方法，又叫态势分析，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），就是将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后动用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的策略性。2、组合因素T：威胁市场最近有什么改变？竞争者最近在做什么？是否赶不上顾客需求的改变？政治经济环境的改变是否会伤害组织？是否有什么可能会威胁到组织的生存？
三、PEST的内涵

1、PEST的概念

PEST分析法，指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。主要通过政治（Politics）、经济（Economic）、社会（Society）和技术（Technology）四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。2、组合因素P：政治要素
政治力量
法律与法规区别与联系
区别

①两者的内涵不同
首先，从各自的概念来说，它们的定义不同；
其次，从分析的组合因素来说，两者所分析的要素也各有不同。

②SWOT是微观指导下的因素分析法，PEST是宏观指导下的因素分析法

SWOT是从微观的内外部分析进行整体的把握。

PEST是从宏观的角度进行分析的整体把握。2、联系

①相互包含

优势中是否要包括经济、政治、技术、社会因素？社会因素中是否要分析优劣、机会和威胁？

②相互依存

劣势是否要通过经济、政治、技术和社会等分析得出各方面的数据？经济是否也要通过优劣、机会和威胁去得出结果？案例分析

将SWOT与PEST结合起来分析下述案例：

有一韩国老板在原本美容品营销的产业中，积累了一定的资本，现发现中国餐饮的外国食品市场，于是准备在湖州打造与KFC类似的韩国料理店。WT组合：
①把握宏观政策，熟悉行业制度；
②加强成本预算，合理开支，避免资金断链；
③做好消费群体调查和宣传，调整产品地方化特色；
④观察竞争对手经营管理，找出缺陷，学习优点，建立适合本企业发展的管理系统。