日本电影产业的经济学分析.pdf

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日本电影产业的经济学分析李相宇(美国印第安纳大学美国印第安纳州46168)本文运用国内市场的经济学模型，验证了如下假设，即美国之所以能在日本获得越来越多的电影市场份额，是因为美国在影院观影、自选付费电视、计次付费电视、录影带、有线电视、卫星电视上的消费增长速度超过臣本。美国的电影高消费，促使荧国电影制片商加大丁电影生产的投资，以吸引更多的消费者，二战之前，美国电影在日本的市场占有率为16跖，其他所有国家只占2％，而日本国产电影占票房总收入的82％。20世纪五六十年代，日本的国产电影占有率在60％以上，但从60年代初开始逐渐下滑。90年代末基本维持在40％上下。与其他亚洲国家相比，日本国内的影像(包括电影和视频媒体)市场不但利润丰厚，而且运营良好。例如，从票房总收入上看，日本的市场比其他远东国家的都要大。1997年，日本的票房总收入是14，937，000，000美元，韩国足2，508，000，000美元，新加坡是9i1，000，000美元，菲律宾是1，077，000，000美元。而且，日本每块银幕的票房收入也是当时世界上最高的。尽管20世纪80年代以来美国影片充斥着日本银幕，但是日本国产电影的市场份额是最近几年才下降的。因此，对电影在国家问的流通、这种流通特性的成因、以及电影政策对日本电影产业的影响等问题的研究都是相互关联的。而有关日本电影贸易的研究却极少。以Waterman和Jayakar的方法论为指导，本文首先将对媒体产品的国际贸易进行历史研究。然后，我要介绍国内市场的经济学模型以引出我的分析，并提供当代的、统计学的分析方法找出美国在对日电影贸易中占据主导地位的原因。最后，本文将做一个简要概括并展望日本电影产业的前景。许多研究人员从经济学角度束关注那些说明影视节目在国际市场上流通的因素。国内市场的规模是电影贸易中取得相当优势的一个主要因素。为了衡量影视贸易流通之间的相对数量，这里要用到几个经济学模型。这些国内市场模型都对电影产业有所影响。Ⅲ这些模型的一个基本前提是：某国的制造商依据其产品的全部市场潜力做出了投资决定。整个市场由其国内市场和国外市场两部分组成。Waterman和Rogers提出了一个两国模型，其中对于A国制造商第14卷第6期上海大学学报(社会科学版)电信系，摘要：运用一十国内市场的经济学模型，来阐释蔓日两国电影产业之间不断变化的竞争平衡关系，可以验证如下假设，即日本的国产电影市场份额减少是因为对美国电影消费的增长速度超过时日本本国电影的消费速度。根据美曰媒体产业发展曲数据贽料(1955—2000)得出的结论支持了遣一经济学假设。美键词：日本电影产业；电影贸易；经济学中图分类号：J902文章编号：1007—6522(2007)06—0043—06一、原理作者简介：李相宇(1967一)，男，美国印第安纳太学电信系博士，韩国岭南太学媒体与传播系副教授。2007年11月Journal文献标志码：A收稿日期：2007—09—01ofShanghaiUniversity(SocialSciences)Nov．2007V01．14No．6
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⋯44三亳啪兰苎㈨来说，潜在市场PM(a)可以写成PM(a)=V(a)s(a)+d(a)V(b)s(b)；对B国制造商来说．潜在市场PM(b)可以写成PM(b)=V(b)s(b)+d(b)V(a)s(a)。这里S(a)和S(b)分别表示A国和B国所有潜在观众的规模，V(a)和V(b)分别表示A国和B国的人均电影消费量。因此，v(a)s(a)表示A国电影经济的基础结构，也就是A国的全部电影消费量。参数d是一个文化变最。这个模型有两个假设。第一，观众偏好以其本国语言制作或反映其本国文化的影视节目，以及外语制作或反映外国文化的影视节目；有些研究支持这一假设。口1第二，观众偏爱耶些高制作成本的影视作品。如果d(a)和d(b)相等或同在某一区间内，那么一个电影消费柑对较高的国家的电影制片商将比那些电影消费相对较低的国家的制片商，拥有更大的潜在市场。在这个两国模型中，电影高消费国的制片商能吸引本国大多数消费者，以及电影低消费国的一小部分观众。另一方面，电影低消费国的制片商尽管能吸引本国大多数观众，但只能吸引高消费国的-d,部分观众。基于这个国内市场模型的逻辑，人们做了一些关于电视节目贸易的经验式研究。[33这些研究显示，一个本国广播电视经济基础设施比较健全的国家与一个基础设施比较缺乏的国家相比，前者从美国进口的节目在其节目总量中所占比例要小得多。在对意大利电影产业进行历史分析和经验分析之后，Waterman和Jayakar从电影贸易中得到的结论，[41与国内市场经济模型的结论一致。通过时23个国家的票房市场份额代表性数据和电影消费数据的分析，Waterman和Jayakar指