旅游需求影响因素分析.pdf

第!"卷第#期德州学院学报3"’4!"!5"%#
年月
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!!文章编号$*""#+###"!""##"#""$*"#
旅游需求影响因素分析

刘富刚

!德州学院地理系"山东德州!!/)"!)#

!!摘!要$旅游需求是旅游市场细分和目标市场选择的基础-影响旅游需求既有消费者内部的因素!也有其
外部环境因素-随着经济的发展!可自由支配收入%闲暇时间%交通等将成为影响旅游需求的主要因素!也是市
场营销的关键-
关键词$旅游需求&因素&市场营销
中图分类号$</+"%$!!文献标识码$&

支付能力时!为了满足对旅游活动的欲望!而对旅
引言游产品的需求-
旅游需求并不是旅游者实际购买旅游产品数

改革开放以来!我国旅游业迅速发展!*+$/量!它只是旅游者对旅游产品的购买欲望!这种购
年旅游业被纳入国民经济发展计划!*++*年被国买欲望能否实现则取决于旅游者的支付能力及旅
家列为加快发展的第三产业的重点!*++$年又被游经营者市场营销效果-依据美国学者亚伯拉
确定为国民经济新的增长点-随着中国加入罕’马斯洛的人类需要层次论和美国学者克莱顿
gZD和知识经济时代的到来!旅游市场范围不’奥尔德弗的生存%关系%成长论!在其它条件不
断扩大!旅游需求表现出个性化%复杂化!细分化变的情况下!个人可自由支配收入越多!人们对旅
的特点-旅游营销者需要加强旅游需求研究!既要游产品的现时需求就越大-有旅游欲望而无支付
充分认识现实旅游需求的重要性!也要重视将潜能力的潜在需求!只能随社会生产力发展和个人
在旅游需求变为现实旅游需求的研究!保持旅游收入水平逐步提高!才能逐渐转换为现时需求&有
业持续发展%支付能力而无旅游欲望的潜在需求!旅游经营者
可以通过有效的市场营销策略!使其逐步转换为
*!旅游需求理论现时的旅游需求-
678!旅游需求因素
676!旅游需求现代旅游需求的产生!既有客观因素!也有主
需求!是指人们在一定条件下对某种事物渴观因素-客观因素是促使人们成为旅游者的外部
求满足的欲望!是人类产生一切行为的原动力-当因素!主观因素是促使人们成为旅游者的内部因
人们产生休闲%度假%游览%观光等旅游欲望时!意素-
味着将产生旅游需求-旅游需求是旅游者对旅游*#内部因素
活动渴求满足的一种欲望!是激发旅游者旅游动依据奥尔德弗生存%关系%成长论!旅游需求
机及行为的内在动力-从旅游经济角度看!旅游需主要是由人的成长的需要和相互关系和谐的需要
求是指人们在一定时间和价格条件下!具有一定决定的-旅游者对旅游产品的购买能力是旅游需

收稿日期!!""#")!+"修回日期!!""#"#!)
作者万方数据简介!刘富刚"*+,##!男!山东济南人!学士!德州学院地理系副教授!主要从事旅游地理学研究%
$!德州学院学报%自然科学版$!!!!!!!!!!!第!"卷!

求实现的前提条件-%!$经济因素
可支配收入是衡量购买能力的重要指标-可经济因素主要是指人均国民生产总值"旅游
支配收入是指人们从事社会经济活动而得到的个产品价格"外汇汇率等-从旅游经济学角度看!客
人收入扣除所得税的余额!是自己可以自由决定源地的国民生产总值高!旅游需求量就会增加#旅
其用途的收入-随着经济的发展和社会的进步!游目的地设施及接待条件较好!对旅游者吸引力
人们的收入不断增加!生活水平逐步提高!人们在就大-从价格和汇率方面看!旅游需求与价格呈负
基本生存需要满足之后!将会把追求目标转移到相关关系-当旅游产品价格上升!旅游需求量就下
精神方面去!会不断建立良好"和谐的人际关系!降#价格下跌!旅游需求量就会上升-另外!在国际
来完善和发展自己-现在!一些发达国家!人们已旅游中!当接待国的货币升值!则前往该国的旅游
经把旅游看作现代生活方式中必不可少的重要组者或旅游停留时间就减少#反之!前往该国的旅游
成部分-人数和时间会增加-
友爱"受人尊重和自我实现的需求!主要受人%)$社会文化因素
口因素的影响!也可以在旅游活动中得到满足-在不同国家或地区具有不同的社会文化背景!
一定的社会生产力条件下!旅游需求数量一般与人们在价值观念"风俗习惯"语言文字"宗教信仰"
人口数量呈正比关系!人口的素质及受教育程度美学和艺术等方面存在着差异!这将会影响到人
对旅游需求的结构影响较大-旅游是一种综合性们对旅游需求的选择-因此!在研究旅游需求时!
的社会经济活动!旅游者必须具备一定的文化知就必须注意分析目标市场所在国家或地区的社会
识!才能对各种旅游需求作出合理选择-文化特征!以及在此背景下所形成的消费习惯和
从城乡状况对旅游需求的影响看!城市居民需求心理!尽可能地适应旅游者的需求习惯和爱
的出游率一般远高于农村-城市人口较稠密