模糊聚类分析法在我国国际旅游市场中的应用.pdf

第12卷第5期!!!!!莆田学院学报!!!!!Vol.12No.5
2005年10月JournalofPutianUniversityOct.2005

文章编号：1672-4143（2005）05-0008-03中图分类号：O159；F590.6文献标识码：A

模糊聚类分析法在我国国际旅游市场中的应用

刘丽华,谢秀华

（福建师范大学地理科学学院，福建福州350007）

关键词：模糊聚类分析法；我国国际旅游市场；应用
摘要：应用模糊聚类分析法，对我国8个地区的国际旅游接待市场进行聚类分析。在建立模糊等价关系的基
础上，根据不同的需要，得到不同的分类结果，并结合旅游产品评价四象限法，对各个聚类对象进行分析。

ApplicationofFuzzyClusterAnalysisin
China'sInternationalTouristMarket
LIULi-hua,XIEXiu-hua
(InstituteofGeographySciences,FujianNormalUniversity,Fuzhou350007,China)

Keywords:MethodofFuzzyClusterAnalysis;China'sinternationaltouristmarket;application
Abstract:UsingFuzzyClusterAnalysis,thispaperisdesignedtomakeaclusteranalysisontheinternational
touristreceptionmarketsinChina'seightregions.Inthelightofvariousrequests,theanalysisisestablished
onthebasisofthefuzzyequivalentrelationsandacquiresdifferentclassifiedresults.Meanwhile,thispaper
triestoanalyzeeachitemofthecluster,combiningtheuseofQuadrantMethodoftourismproductappraisal
andintheend,itcomesupwithaconclusion.

旅游产品生命周期理论说明旅游产品在市场1数据采集及四象限评价法应用说明
上都有从成长到衰退的发展过程,因而每一个旅游1.1数据来源说明
企业都应注重旅游产品的市场变化,注重产品的市文章所分析的数据来源于1996年至2003年
场营销,增强抵御风险的能力。对国家旅游管理部的《中国旅游统计年鉴》中《各地区国际旅游业接
门而言,其宏观调控职能要求其不仅要了解各个地待情况》。
区的旅游市场情况,对产品的市场营销提供指导性1.2数据有效性说明
意见,还更要了解地区与地区之间旅游市场的异同《中国旅游统计年鉴》是中国统计局贸易外经
性,有利于整体旅游产品的市场营销。模糊聚类分司根据公安部和国家旅游局资料编制,其中统计
析方法作为一种分析具有多个数量属性实体间相的入境国际旅游人数来自公安局出入境管理资
似性的方法,在工农业各个领域都有广泛的应用,料,且统计调查方法为全面调查统计,因而数据全
但在我国国际旅游市场中应用的研究相对较少。面、真实,可利用的有效性强。

收稿日期：2004-12-06
作者简介：刘丽华（1980-），女，福建福州人，旅游专业2003级硕士研究生；谢秀华（1968-），女，福建莆田人，旅游专
业2003级硕士研究生，莆田学院环境与生命科学系助教。
第5期刘丽华,等:模糊聚类分析法在我国国际旅游市场中的应用9

1.3数据选取说明在计算过程中运用统计分析软件SPSS(Statistics
本文结合地理空间位置从全国31个地区中PackageforSocialScience)11.0,如图2所示,得
选取北京、上海、福建、广东、陕西、四川、西藏、新出8*8相似系数矩阵。
疆共8个地区作为样本进行模糊聚类分析。¡¢£¤¥¦§¨©ª
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将1995年到2002年《各地区国际旅游业接¡¢£¤¥¦§¨
待情况》中8个地区的国际旅游接待人数进行提
取,算出各年各地区国际旅游接待人数占全国国¡¢£¤¥¦§
际旅游接待人数的百分比及各地区国际旅游接待
人数相对上一年的增长率,最后取其平均值,结果
如表1。
表11995至2002年我国8个地区国际旅游
接待人数市场占有率及销售增长率平均值表
地方市场占有率/%销售增长率/%图2SPSS相似系数计算方法界面图[3]
北京9.87596.1339夹角余弦公式如下所示:
上海6.875310.9283
福建5.177510.8475m
广东36.30