基于SWOT分析的恩施州旅游业发展对策研究.pdf

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基于SWOT分析的恩施州旅游业发展对策研究李永诚1恩施州旅游业SWoT分析(湖北民族学院财经政法学院思施445000)SW时分析是广泛用于产业战略分析源。其中有世界第一大洞——利川腾龙洞，杉——利川谋道水杉王．它是邓小平同志世界最长的暗河——恩施大峡谷板桥暗河，全长50kin；有世界最大天坑——恩施的地缝——恩施大峡谷重庆辖区的天井峡地缝：有世界最古老的奥陶纪石林——恩地——建始高坪巨猿洞：还有世界最高的混凝土面板堆石坝——巴东水布垭。这些区——神农溪、神州第一漂——清江闯滩、土家第一寨——鱼木寨、恩施土司城、龙麟湖北恩施州旅游资源非常丰富。既有优美宜人的自然风光，又有独特的民族风情。借助现代营销学中常用的SWOT分析法对恩施州旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行分析。并提出该地旅游业发展的对策建议。关键词恩施州旅游业SWOT分析中国分类号FD61．5文献标识码A湖北恩施州是土家族、苗族聚居地区。这里具有少数民族特色的文化、良好的生态、宜人的气候，被称为“生态恩施州，土苗风情园”．恩施州发展旅游业具有得天独厚的条件和机遇。但在发展的同时．也存在许多问题与挑战。借助现代营销学中常用的SWOT分析法对恩施州旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以此为依据提出了旅游业发展的对策措施。的一种重要方法．由优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)四个英文单词的第一个大写字母组合而成。它通过综合分析市场组织的内部条件(包括优势与劣势)和外部环境(包括机会与威胁)的四个要素．做到有效利用市场机会和优势．防范威胁和劣势．从而为其制定最佳经营战略。1．1优势《S)(1)旅游资源丰富独特。景区初具规模。首先。恩施州具有八大世界级旅游资2005年被《中国国家地理>杂志评定为中国最美的六大旅游洞穴之一：有天下第一在南巡讲话中提到的“三峡附近的那棵树”。被誉为“水杉之王”、“植物活化石”；有大峡谷重庆辖区的小寨天坑：有世界最长施梭布垭石林：有人类最早的起源圣“世界之最”说明了恩施州旅游资源具有巨大的开发潜力。其次。恩施州还拥有其他数量众多的自然人文景观。有国际旅游景宫、大水井宗祠、枫香坡侗族风情寨，还有施州古城、连珠塔、问月亭等。(2)山清水秀，气候与生态环境好。恩施州森林茂密．植被良好．森林覆盖率达62％．被称为“鄂西林海”。州内清江穿山越谷，青山常绿，碧水长流，冬少严寒，夏无酷暑，四季空气清新．被人们称为“天然氧吧”、“最适合人类居住的地方之一”。并且号称中国的“三大后花园”之一．这些足见其气候与生态环境的美好。(3)具有民族特色。恩施的魅力不仅在于其自然景观。还在于其浓郁的民族风情。恩施州是土家族、苗族文化的摇篮。积淀了丰富浓郁的民族文化。巴楚文化、巴渝文化在这里交融：有世界25首著名民歌之一的《龙船调》，有经典民歌《黄四姐》，有茅古斯舞、建始丝弦锣鼓、傩戏、肉连响等民间舞蹈，还有七月女儿会、牛王节、过社等典型节事活动。除此以外，土家族的吊脚楼、侗乡的风雨桥、耕耘时的薅草锣鼓、葬礼时跳的撒尔嗬、吉庆时跳的摆手舞、嫁娶时的土家哭嫁歌等．都展示着绚丽多彩的民族风情。(4)旅游商品已成体系。恩施州已经形成了有品位的五大旅游商品体系．有以云锦石为代表的石玉体系．包括云锦石、菊花石等；有以富硒茶为代表的饮品体系。包括恩施玉露等富硒茶、清江藤茶、清江绞股蓝等；有以板党为代表的中药材体系．包括中国板党、中国窑归、鸡爪黄莲、竹节人参等；有以薇菜为代表的山野菜体系，包括薇菜、中华野葛、清江莼菜等：还有以西兰卡普为代表的编织体系。包括西兰卡普、土家绣花鞋(垫)等。(5)旅游业日益受到当地政府与广大学者的重视．“旅游兴州”已作为发展战略之一。恩施州政府已把旅游业作为全州最大的经济增长点和兴州富民的重要产业来一个时期，恩施州将重点建设五大基地．这其中之一便是最具成长性的旅游基地。1．2劣势(W)(1)交通不便，景区分散。目前，进出恩施主要以公路交通为主，以航空交通为辅．截至2008年还没有通火车和高速公路．这是长期制约恩施州旅游业发展的瓶颈．同时，州内主要旅游城市和主要景区之间无一级公路连接。多数是山区二、三级公路，个别景区公路属等外路。这对于地理位置分散的恩施旅游景区来说．无疑是一个最大缺憾。在航运方面，机场航班、航线少．机票折扣高。与一流的旅游机场还存在较大差距。(2)对市场营销的内涵存在误解．营销从发展现状来看。很多经营管理者对市场营销认识偏面。以为市场营销就是“促销”或“推销”。营销学权威菲利普．科特勒认为：“市场营销是通过创造和交换产品及价值。从而使个人和集体满足欲望和需求的社会和管理过程。”国内一些营销学者认为：“市场营销是指组织在深入洞悉消费者需求及市场竞争特征基