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利用GoogleAnalytics分析百度推广——着陆页分析
GoogleAnalytics是目前应用最广泛的免费网站统计分析工具，接下来的文章介绍利用GoogleAnalytics实现对百度推广数据的收集、处理，并结合其他工具进行数据分析并提出行动建议。HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/keywords-optimization-landingpage-url-design.html"\t"_blank"\o"着陆页"着陆页分析即新版GA中的目标网址分析，不过目标网址和着陆页有时候不同，这个以后再谈。着陆页分析是网站内容分析的第一部分。
在着陆页维度分析中，首先，将着陆页与HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/keywords-settings.html"\t"_blank"\o"关键词设置"关键词维度交叉，分析着陆页跳出率；其次，分析没有形成直接HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/advertising-effectiveness-evaluation3.html"\t"_blank"\o"Conversion"转化的着陆页的$Index；第三，通过着陆页HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/baidu-promotion-analysis-with-google-analytics-landing-pages-analysis.html"\t"_blank"\o"入口路径"入口路径分析访问者的进入和退出路径。
着陆页+关键字维度页面分析
目标页面的跳出率分析是着陆页分析的第一步，跳出率高说明广告投放人群设置不合理或着陆页本身存在问题。选择网站内容—着陆页，次级维度选择流量来源—HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/keywords-settings.html"\t"_blank"\o"关键字设置"关键字，部分数据如下：
目标网页关键字访问数跳出数跳出率/visit/display/x_new.jsp?OID=22769507摩托xoom-16,6735,74086.01%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚n8n8固定ad4,3433,35677.27%/index.jsp迪信通手机报价4,11788121.41%/index.jsp北京手机网2,88549617.19%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚5233诺基亚手机1,9841,36868.96%/index.jsp迪信通官网1,22257446.98%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=酷派w700酷派手机大全66556685.21%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚e63诺基亚e63固定ad60939564.87%通过以上数据，发现跳出率非常高的两个着陆页：
1.关键字“摩托xoom-1”对应的着陆页，跳出率高达86.01%。
先看百度推广的投放设置。这是针对摩托罗拉平板电脑XOOM产品页面的百度网盟投放，广告投放类型为针对“摩托xoom”相关长尾词的搜客推广，目的向具有了解和购买xoom意向的用户展示摩托XOOM广告，最终形成订单转化。百度推广设置端控制的投放目标准确，广告投放端不存在较大问题。
既然广告引入的是HYPERLINK"http://www.searchmarketingart.com/google-keywords-match-type.html"\t"_blank"\o"关键词匹配"匹配的流量，那问题可能在目标网页本身。打开这个页面，发现目标网页的主要内容和CSS丢失，用户体验非常糟糕。通过与工程师和美工沟通发现，由于网站程序设计存在问题，编辑后来在更新此页面内容时，页面URL发生改变，由原来的HYPERLINK"http://www.beijingshouji.com/visit/display/x_new.jsp?OID=22769507"/visit/display/x_new.jsp?OID=22769507变成HYPERLINK"http://www.beijingshouji.com/visit/display/x_new.jsp?OID=22989507"/visit/displa