博客营销的价值分析与策略研究[1].pdf

第29卷第2期太原科技大学学报Vol.29No.2
2008年4月JOURNALOFTAIYUANUNIVERSITYOFSCIENCEANDTECHNOLOGYApr.2008

文章编号:1673-2057(2008)02-0078-04

博客营销的价值分析与策略研究

李晶,任利成
(太原科技大学经济与管理学院,太原030024)

摘要:博客作为一种新兴的网络应用形式,受到了众多企业和网民的关注,博客营销也成为了一
种新的网络营销模式。文章通过将博客营销与其它网络营销形式进行比较分析,构建了博客营销价值
模型,提出了企业进行博客营销的策略。
关键词:博客;网络营销;博客营销;电子商务
中图分类号:F713.3文献标识码:A

伴随着信息技术的发展,一种新的网络应用形应用形式开展的网络营销。由于博客具有开放性、
式———博客应运而生。Chinalabs评论说当今博客知识性、自主性、共享性等基本特征,因而决定了博
的“出生率”高的惊人,平均每74秒就有一个博客客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验
建立。中国的博客数量已由2003年的20万增长到等表现形式)的网络信息传递形式[1]。因而,开展
2005年的近1000万。《2006年中国传媒产业发展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和
报告》作出预测,2006年中国博客用户将突破6000有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递
万,博客已经成为众多企业和网民关注的对象。的目的。
目前,博客成了网络时代的新名词,博客的实由于博客的开放性、共享性和互动性的特质,
用价值也越来越显现出来,博客营销也成了众多学加之博客自身带来的用户群体“自扩散”效应,使得
者及大众谈论的话题。探索博客营销的价值对企博客数量高速增长,逐渐显示出其在商业应用上的
业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。巨大影响力和商业价值。同时,博客这种新的网络
应用形式也已经成为平面媒体、门户网站之外的一
1网络博客营销
类影响力惊人的新媒体。

1.1博客、博客营销的定义与内涵面对这种新型媒体,企业该如何利用它来达到
其营销目标将是企业面临的营销新课题。
如今,关于博客的说法很多,其描述也大同小
异。博客也称网络日志,英文单词为Blog(Web和1.2博客的特点
Log的组合词Weblog的缩写),指一种特别的网络第一,博客文章的内容题材和发布方式更为灵
出版和发表文章的方式,倡导思想的交流和共享。活[2]。博客文章内容题材和形式多样,更受用户欢
一个Blog就是一个网页,通常由简短且经常更新的迎。此外,专业博客网站用户数量大,文章更易迅
文章构成,这些文章按年份和日期排列,通过网络速获得大量用户的关注,且便于被搜索到,因而在
传达实时信息。推广效率上高过一般的企业网站。
博客营销,简单来说,就是利用博客这种网络第二,博客文章表现形式灵活。博客文章的信

收稿日期:2006212204
作者简介:李晶(1983-),女,硕士研究生,主要研究方向为电子商务。
第29卷第2期李晶,等:博客营销的价值分析与策略研究79

息量可大可小,取决于对某个问题描写的需要。且1.3博客与其它网络营销工具的比较
可根据情况需要,采取文字、图片、声音、FLASH等
目前,企业常用的网络营销工具即信息发布媒
多种形式。
介主要有:公司网站;门户网站的广告、新闻;行业
第三,博客文章显得更正式,可信度更高。博
网站、专业网站供求信息平台;网络社区、论坛等。
客文章并不是简单的广告信息,其写作与一般的商
博客与其它媒介在信息发布方面有相似之处,
品信息发布不同完全是由企业自行操作的比较
,,即博客所发挥的同样也是传递网络营销信息的作
正式可信度较高。
用。但博客作为一种网络经济下的新应用形式,也
第四,博客传播具有更大的自主性,并且无需
有自身一些新特征,如表1所示。
直接费用。博客的信息传递无需直接费用,是最低
成本的推广方式。
表1博客与其它媒介营销特点比较
Tab.1Comparisonofblogmarketingandothermarketingmodels
内容题材及被搜索引擎收录
信息容量可信度费用
发布方式和检索的难易程度
自主性大、内容灵信息量可大可小、很容易
博客高、客观无直接费用、费用最低
活、形式多样信息保存时间长(无需付费)
一般
企业网站内容、形式较正式信息量较大较高、较客观企业自己运营、维护
(支付排名费)
门户网站的信息量较小、保存
内容、形式较正式一般、具有广告性质支付广告费用较难
广告、新闻时间不长
行业、专业网站信息量较小、保存
内容、形式较正式一般支付发布费用较难
供求信息平台时间不长
信息量可大可小、容易
网络社区、论坛内容灵活、形式多样较高、主观性强无直接费用、费用低
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