第二章 旅游需求的基本理论.ppt

第二章旅游需求基本理论第一节旅游需求的概念1.旅游动机Mackintosh和Goeldner(1984)美.麦金托什和戈尔德WTO世界旅游组织Dann(1977)戴恩2、 支付能力3、闲暇时间若干种休假制度的介绍英·法若干种休假制度的介绍美·港若干种休假制度的介绍巴·澳（3）闲暇时间对旅游的影响三、旅游需求的特性第二节旅游需求的层次分解1.旅游需求层次分解研究2.旅游需求的分解及解释解释模型二、层次分解的意义第三节旅游需求的简单模型旅游与其他产品间的替代关系（三）旅游需求与旅游价格2、旅游需求量与旅游价格的关系式为Da=f(Pa)
3、临界点与加速度性质：
旅游需求价格变化曲线向下倾斜的过程中具有若干临界点，每一临界点的突破，都将使数量大大增加，需求曲线倾斜的速度具有加速度的性质。
PD
p1D1

p2D0
p3D2
oDa
旅游需求价格曲线的加速度示意图

4、旅游需求曲线的移动
旅游价格不变，但其他因素发生变化时，旅游需求量会随之发生变化：如刺激人们旅游需求时（本国货币贬值），旅游需求量会增加；抑制人们旅游需求时（国民经济衰退），旅游需求量会减少。
p

D2D0D1

oDa5、旅游需求价格的凡勃伦效应
当较高层次的消遣性旅游产品，象征着人们的社会层次与地位，容易成为人们炫耀的消费对象时，旅游产品价格越高，则旅游需求量越大，称之凡勃伦-------

P

P1D

P2

P3

OD3D2D1Da
旅游需求的凡勃伦曲线

6、旅游需求价格弹性及其分析
1)旅游需求价格弹性测定：
旅游需求量变化的百分比
弹性系数=
旅游产品价格变化的百分比
点弹性

弧弹性
例：见下表计算旅游需求价格弹性
）

点弹性

15－1150－60
EP= ÷ =-2.14
11 60
弧弹性

15—1150—60
EP= ÷ =-1.7
（15+11）/2（50+60）/2
2）旅游需求价格弹性分析⑵EP<1,表明旅游需求弹性较小,旅游需求曲线表现得比较陡峭.旅游价格发生变化,只会引起旅游需求量较小幅度的变化
.

EP<1的旅游需求曲线图
在EP<1的情形下,适度提价会引起旅游需求量的增加而增加总收益;降价则会在一定程度上减少总收益
EP=0,完全缺乏价格弹性
⑶EP=1,表明旅游需求弹性适中.旅游产品价格变化,旅游需求量则发生相同比率的反方向变化.

EP=1的旅游需求曲线图
在EP=1的情形下,提价不会增加总收益,降价也不会减少总收益
EP=1有时被称为单元弹性或单一弹性

⑷旅游需求价格弹性的现实情况：
A、不同档次的旅游产品其需求价格弹性不同
经济等旅游产品的需求弹性较大
豪华等旅游产品的需求弹性较小
B、会议、公务、商务等某些特殊专项旅游产品的需求价格弹性小；度假、观光、购物等旅游产品的需求价格弹性大。
C、旅游产品是多种单项产品构成的综合体，各种单项旅游产品的需求价格弹性各不相同，不能一律采用降价策略来吸引游客
（四）旅游需求与收入2、旅游需求量与收入的关系式为
正常情况下：Da=f(Ia)（呈正相关关系）
3、特殊情况
在考虑闲暇时间约束的前提下，可自由支配收入与旅游需求不一定呈正相关关系。
（1）假设张三是一个旅游者，他的闲暇时间不构成进行国内旅游的限制性因素，并且出境游在政策上受到限制而无法得到自由满足时，随着他的可自由支配收入的增加，张三可能增加对国内旅游的需求，但是发展到一定阶段——闲暇时间成了限制性因素时，无论他的可自由支配收入如何增加，他都不可能再增加对国内旅游的需求。此时表现如下图
支付能力与闲暇时间的共同决定
（2）如果出境游在政策上没有什么限制而可以自由满足的话，则随着可自由支配收入的增加，张三可能会减少在国内旅游的开支（包括闲暇时间和货币的开支），相应增加选择出境游，此时表现如下图支付能力与闲暇时间的共同决定
4、旅游需求收入弹性分析：
1)旅游需求收入弹性测定：
旅游需求变化量的百分比
弹性系数=
可自由支配收入变化的百分比

公式:2)旅游需求收入弹性分析
A、Ei>1,表明旅游需求收入弹性较大,旅游需求收入曲线表现得比较平坦.只要可自由支配收入稍有变化,便会引起旅游需求量较大的变化.

Ei>1的旅游需求收入弹性曲线图
B、Ei<1,表明旅游需求收入弹性较小,旅游需求收入曲线表现得比较陡峭.可自由支配收入发生变化,只会引起旅游需求量较小幅度的变化.

Ei<1的旅游需求收入弹性曲线图

C、Ei=1,表明旅游需求收入弹性适中。可自由支配收入发生变化,旅游需求量则发生相同比率的变化.

Ei=1的旅游需求收入弹性曲线图
D、旅游需求收入弹性的现实情形：
高档消费品和奢侈品的需求收入弹性较大，