03 消费者行为理论——无差异曲线分析.ppt

回顾第四章无差异曲线分析一、序数效用论2.假定条件：
（1）消费者在选择商品A和B时，如果A给予他的满足大于B，他对A的偏好就强于B；如果A和B给予他的满足相同，他对两者偏好无差异。
（2）在任何两种可能性中，消费者只能选择其中一种，不能既对A的偏好强于B，又对B的偏好强于A。
（3）消费者的偏好具有传递性，如果他对A的偏好强于B，对B的偏好强于C，那么他对A的偏好就强于C。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。二、无差异曲线（IndifferenceCurve）

（一）定义
无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。
无差异曲线只表示消费者偏好和效用无差异，不表示效用数量或数值。带来相同总效用的梨和苹果的组合：X2商品衣服无差异曲线的特征边际替代率MRSMarginalRateofSubstitutionofCommodities商品边际替代率递减规律边际替代率与边际效用的关系边际替代率与边际效用的关系也可以用数学方法得到上面的结论无差异曲线的特例——MRS不递减（2）完全互补。三、预算线消费可能线budgetline2.预算线方程作图方法预算线斜率的意义及其变动关于预算线的斜率斜率为-px/py，称为物品x，y的相对价格（relativeprice）因为y/x=-px/py，所以预算线斜率的经济学意义为：1.由市场确定的两物品的交换的比例。2.消费者消费物品X的机会成本。3.预算线的移动预算线的变动预算线的变动（3）消费可能线的旋转。两种商品价格变动情况下
X商品价格↓，Y商品价格↑（A1B1→A2B2）
X商品价格↑，Y商品价格↓（A2B2→A1B1）
Y

A1

A2

OB1B2X
两种商品价格变动与预算线四、序数效用论消费者均衡的条件如果U与AB两条曲线相交（C，D），
则是以较多的钱实现较低的满足程度,O消费者均衡：图解消费者均衡点出现在无差异曲线与预算线相切处。在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRS=-p1/p2。因为MRS=-MU1/MU2，所以，MU1/p1=MU2/p2，此结论与边际效用分析得到的结论相同。3.消费者均衡的条件？均衡原则的经济学意义如果MU1/p1<MU2/p2，其经济学意义是什么？消费者应该增加还是减少物品1的购买？
消费者均衡条件的数学方法
消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解：该问题的解答如下:价格和收入变化对消费者均衡的影响消费者需求曲线收入—消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品五、替代效应和收入效应2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应3.一般低档物品的替代效应和收入效应4.吉芬物品的替代效应和收入效应不同商品的价格变化与替代和收入效应1.替代效应和收入效应的含义2.正常物品的替代和收入效应正常物品的替代和收入效应（图示）3.低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代和收入效应（图示）4.吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代和收入效应（图示）分析与讨论案例：消费者如何选择不同话费率的电信服务
电话公司通常通过提供各种不同收费方式的服务扩大自身市场份额。一种收费方式是：不管通话距离多远，每分钟长途电话费率都是固定的，如美国的Sprint电话公司就是如此；另一种收费方式是，在缴纳一笔固定费用后，可以提供一定的免费通话时间，如Digit电话公司有此规定。
问题：假设消费者每月可用于打电话和其他娱乐活动的费用为50美元。
(1)如果消费者与Sprint电话公司签订了服务合同，每月缴纳20美元的固定服务费用，所有长途电话费率为每分钟10美分。给出此时消费者的预算线。
(2)如果消费者与Digit公司签订服务合同，该公司每月收取固定费用30美元，可以有200分钟的长途通话时间。如果超出200分钟的上限，则每分钟需付费10美分。给出消费者的预算线。(3)将上述两条预算线置于同一坐标系内，并画出一条无差异曲线，表示消费者在上述两个公司间的选择是无差异的，即无论选择哪一家公司都会实现效用最大化。
不确定性uncertainty和风险risk2.彩票的不确定性Lottery3.彩票的期望值效用——无风险的4.彩票的期望效用函数——有风险的5.风险态度风险爱好者的效用函数Risklover风险中立者的效用函数6.保险Insurance消费者支付的保险金额等于财产的期望损失