从_丰饶经济学_到_长尾理论_——剖析Blurb自助出版的成.pdf

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从“丰饶经济长尾理论"学"到“——剖析Blurb自助出版的成功之道颜春龙从2006年5月起，美国悄然兴起网络白助出元。无独有偶，2004年10月以来，美国《连线》杂理论解读Blurb的网络神话。国都是20多年前出版的，没有最近几年的作品；往媒体与出版业所出现的“热门”现象是产品稀缺了“丰饶经济学”(economies受众走向碎片化，20％的人再也不是带动80％市次；Netflix的55000部DVD有95％能够被每个季新闻与传播研究<西南民族大学学报>(人文社科版)2007／09总第193期l成本比传统自助出版曼低；其次，Blurb出版市场风险极低；再班，借助网络，Blurb的出版周期更快，印；：⋯⋯⋯．．．．．．⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯．．．．．⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯．⋯．．．：版的热潮，Blurb在此次浪潮中脱颖而出，7个月内自助出版总收入达到1000万美金，实现当年内的盈利。在美国传统出版领域，一般人要想出版自己的图书，可能需要自掏腰包或者筹集2至6万美元，而Blurb的出版书籍最低费用仅有1，．95美志总编辑安德森(Anderson)提出了一个专门研究网络经济的“长尾理论”，道尽网络商机，借此最新一、Blurb的市场扎根于“丰饶经济学”Blurb之前历史上所谓的50大畅销唱片在美好莱坞的电影票房自2005年下滑6％以来一直都在减少；网络的兴盛使得电视收视率驻足不前、报纸薄利、广播式微。所有这些都是因为网络的出现带来了受众的碎片化。然而，安德森却认为，以的表现，受众的选择数量较少，造成有限产品成了“热门”；如今的产品通过网络大大丰富，营销的产品在“热门”之后排起了一个长长的“尾巴”，构成abundance)”’oBlurb的创意也在于此。上个世纪90年代以来。互联网为代表的新兴媒体彻底改变出版业生态，电子出版的低成本、博客的的零经济门槛使得一大批平民阶层进入到出版创作领域。仅以博客为例，美国现在有3600万个博客，占美国总人口的12％；每天以7万5千篇的速度在增加新内容，并且日日有更新。博客的阅读量有多大已经不重要，因为人们不太可能在纷纷扬扬、一望无际的平民博客里看得太多，博客创作者更多的是在追求着自我表达，这也无意间改变了整个图书出版市场的驱动力：以前出书是为了赚钱，现在出书则越来越趋向于自娱自乐。自19世纪以来，意大利经济学家帕累托的“二八法则”一直使人们相信只要对准20％有决定权的人就能够获得80％的市场，然而，网络时代场消费的主导者，网络使得产品“丰饶”，产品创造更具有个性化，因为每一个人都可能成为“生产者”，以前屈就于少量“热门”产品的人重新找回自我，在众多的产品中寻求最适合自己的东西，因此，形成了“热门”后面长长的“尾巴””’。见下途中显示的“主体”就是所谓的“热门”产品；“长尾”就是所谓的“非热门”产品。iTunes网上音乐出版的200万首曲目每首至少一季度要卖一l[摘要】随着市场份额的增加。软件运用的成熟，Blurb自助图书出版边际成本在不断下降。首先．它的；刷质量更高。从这些特征来说，自助出版由“丰饶经济”到“蓝海战略”、再到“长尾”的实现已经是瓜熟!蒂落的事情。i[关键词]¨丰饶经济学”；“长尾理论”；Blurb自助出版；网络中圈分类号：c23文献标识码：A文章编号：1004—3926(2007)09—0058—彤3作者简介：颜春龙．贵州民族学院文学与传播学院副教授。贵州贵阳550025图：安德森“长尾理论”模型58of：
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木爿慝蛙：”‘mxl／e,bao．棚59<西南氏族大学学报)(人文社科版)2007／09总第193期度出租一次；亚马逊lO万本的书至少每季度能够卖上一本。这表明，“长尾”量的总和已经超过了。主体”部分，网络时代的“长尾”更是无处不在，Blurb的自助出版也正是扎根于这种“丰饶经济”Blurb的营运方式，从开始时候每本博客40页的简装博客印刷费用为18．95美元，在Blurb书店售卖为29．95美元，其中成本费用里Blurb出版商获作者获利11美元。如果美国有1／2的博客主人愿意自助出版自己的博客，一本博客图书之和就是3600万美元；卖出一本博客利润之和就是1．98可见，Blurb正在开启着一个巨大韵市场。在2006年5月该软件试用阶段，Blurb的Booksmart软件邀请了600个博客主人参与免费出版，博客主人有1万人签名使用该软件，在美国出版界刮起了一股令人羡慕的自助出版旋风。战略”以来，人们对这种要赢得明天市场，企业不买方都创造价值的飞跃，使企业彻底甩脱竞争对手，并将新的需求释放出来。“蓝海战略”要求回避同质化、低利润“热门”产品，而应该进入差异化、低成本的“蓝海”。而Blurb自助出版的出现体智慧的个性化设计，边际成本