中国奢侈品市场的机会和挑战.doc

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摘要

目前，中国正在成为世界重要而且快速增长的奢侈品消费市场。中国的奢侈品行业孕育着巨大的商机，市场容量相当庞大；中国的消费者具备一定的消费能力和消费水平，对奢侈品的需求不断增加。中国毫无疑问的正在成为奢侈品消费的大国。但是也应该看到中国的奢侈品市场才刚刚起步，有很多地方还部完善，消费者的消费观念也还停留在比较初级的阶段，对奢侈品的理解也不够成熟。
本文引入大量全面而深入的资料，介绍了奢侈品的定义和特征，形式和分类，奢侈品的消费群体和消费心理等多方面的内容，并通过权威国内市场资料分析，阐述了中国奢侈品市场的现状特点和消费人群，针对中国的国情和中国国民的消费水平和消费观念，提出了中国奢侈品市场所面临的机会和挑战，并针对以上情况提出了奢侈品牌应对中国市场的对策。最后，通过实例分析--路易·威登来说明奢侈品牌应对中国奢侈品市场的策略。
本文的研究可以为不同的奢侈品牌提供相应的品牌发展建议，为奢侈品品牌经营管理者管理和经营品牌提供可行的思路和方法。

关键词：奢侈品机会挑战对策

Abstract

Atpresent,Chinaisbecominganimportantandfast-growingworldofluxuryconsumermarket.China'sluxurygoodsindustrybreedsenormousbusinessopportunities,marketcapacityisenormous;Chineseconsumershaveacertainlevelofspendingpowerandconsumptionofanincreasingdemandforluxurygoods.ThereisnodoubttheChineseluxurygoodsconsumptionisbecomingabigcountry.ButshouldalsoseeChina'sluxurymarkethasjustbegun,therearealsomanyplacesintheDepartmentofimproving,consumerspendingstillremainintheconceptoftheprimarystageofcomparison,theluxurymatureenoughtounderstand.Inthispaper,theintroductionoflargecomprehensiveandin-depthinformationonthedefinitionofaluxuryandfeatures,formandclassificationofluxuryconsumergroupsandconsumersentiment,andmanyothercontent,andthroughtheauthorityofthedomesticmarketdataanalysis,expoundedChina'sluxurymarketThestatusoffeaturesandconsumergroups,aimedatChina'snationalconditionsandtheconsumptionlevelofChinesenationalsandconsumptionconcept,putforwardbytheChineseluxurymarketopportunitiesandfacingchallenges,andfortheaboveproposedluxurybrandtotheChinesemarketresponse.Finally,throughanalysisofexamples-toillustratetheluxurybrandLouisVuittontorespondtoChina'sluxurymarketstrategy.Thisstudycanprovidevariousluxurybrandstoprovidethecorrespondingbranddevelopmentproposalsforaluxurybrandmanagersmanageandoperatethebrandtoprovidepracticalideasandmethods.

Keywords：LuxuryOpportunityChallengeCountermeasures

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