新浪微博“粉丝头条”置顶广告产品详解.doc

“粉丝头条”产品详解
该文档由：“上海火速网络科技有限公司产品研发中心”华磊编辑提供，百度账号“hualei_hb”
新浪微博"粉丝头条”置顶广告

CHALLENGE(挑战)
1.企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝
2.企业无法引起粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路
REASON(原因)
1.每天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没
2.企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中（默认只显示50条）
Solution(解决方案-新浪微博“粉丝头条”)
什么是“粉丝头条”
定义：粉丝头条是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告到达每一个粉丝）。
什么是“粉丝头条”
凸显置顶信息内容：在您的账号发布头条微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时，“粉丝头条”都会出现在其信息流的第一条。
提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光，保证广告信息完整到达每一位粉丝。
跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。
选择服务商：上海授权服务商HYPERLINK"http://www.hotsales.net/"上海火速(400-686-4188)
UsageScenario(“粉丝头条”推广类别–使用场景)

Price&Evaluation(建议评估体系&参考数据&价格)

“粉丝头条”使用介绍说明
1.微博信息现状
1.1微博信息现状：
a.用户每天收到上千条微博，企业发布的微博被淹没，企业微博无法使自己的广告到达每一个粉丝
b.企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在用户的前50条最新微博中（默认只显示50条），企业无法引起粉丝的高关注度，缺乏和粉丝的有效沟通通路
2.什么是微博信息置顶推广
2.1什么是“粉丝头条”：
“新浪头条”是针对企业微博广告投放的跨平台解决产品。（基于用户收到微博信息量庞大，而微博信息具有时效性，企业无法使自己的广告到达每一个粉丝）。
2.2“新浪头条”优势：
a.凸显头条信息内容：在您的账号发布“粉丝头条”微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时，“粉丝头条”微博都会出现在其信息流的第一条。
b.提高营销效率：让该品牌的信息在用户打开微博的第一时间曝光，保证广告信息完整到达每一位粉丝。
c.跨平台投放：“粉丝头条”功能跨多个平台投放，覆盖率高。
3.“新浪头条”展现形式及类别
3.1“粉丝头条”展现形式：
您的账号发布一条头条微博信息后，粉丝在24小时内首次刷新微博时，该条微博都会出现在其信息流的第一条。头条微博和正常微博形式一样，在推广时间位置上会做“推广”标示。

Tips
测试销售上线时可以覆盖的平台：
-网页版微博
-微博Andriod官方客户端
-微博iPhone官方客户端
-微博Symbian、Blackberry、WindowsPhone客户端（8月底上线）
-微博Andriod预装版、合约机的微博客户端(8月底上线)
-微博Wap标准版、触屏版
目前未覆盖平台
-微博iPad客户端（预计9月底发布的微博应用版本中可以覆盖，老版本不能覆盖
-微博AndriodPad(预计10月底发布的微博应用版本中可以覆盖，老版本不能覆盖)
-微博桌面（预计9月中旬覆盖）
-微博第三方客户端(未定)
3.2“粉丝头条”营销类别：
1.新品上市及主题活动-->提升品牌的关注度及参与度
2.企业公告及公关危机-->提升品牌的关注度和美誉度
3.促销及优惠信息发布-->提高销量

4.“粉丝头条”展现规则：
只投放给粉丝“粉丝头条”只有发布微博账号的粉丝可见，不会展现给其他用户

对同一用户只会显示一次用户看到过头条信息后，再次刷新时，该条微博不会继续置顶，会随正常信息流滚动，不会对粉丝产生干扰情况

有效期是24小时“粉丝头条”的最长时效是24小时，一个自然日内只能设置一条头条微博
Tips
-已经上线的头条微博无法修改。Feed广告发布后相当于客户微博发布了一条微博，会进入常规feed流，跟常规微博完全相同。无法修改。客户可在后台自行删除。在一个自然日内无法再发新的头条微博。
5.“粉丝头条”后台操作流程：