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婴儿纸尿裤文案--

婴儿纸尿裤文案

篇一：纸尿裤产品策划书(正稿)
纸尿裤产品策划书
一、现状分析
（1）宏观分析
中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均
可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中
包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的
市场机会最大，中国每年有近20xx万的婴儿出生。婴儿纸尿裤消费市场巨
大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同
质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一，
同时成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。
（2）微观分析
纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸
尿裤，自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关
税成本以及当时中国消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产
品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐
步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。
二、目标设定
（1）策划目标：试图通过此次策划能够分析纸尿裤市场，提出创新策略，
做差异化营销，真正满足目标人群的各种消费需求。
（2）需要解决的问题：纸尿裤市场不断壮大，众多生产企业鱼龙混杂，参
差不齐，存在诸多问题，比如制作材料质量问题，尺寸不合适，透气性差，容易
产生一些细菌等问题。
三、产品策略
1、产品描述
现在市场上纸尿裤的品牌多种多样，有安儿乐，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，
酷特适，嘘嘘乐，好奇(金佰利韩国)，准宝贝、，妈咪宝贝，帮宝适，大王(日
本)，王子，花王等等，产品规格有的新生儿是NB/S初生号的,0-1个月然后是

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SMLXLS1-3月M3-6个月L6-9个月XL-9-12个月，这些产品的主要功能特
点是防侧漏，有效清理宝宝的排泄物，许多产品只注重功能效果，设计没有那么
人性化，会使宝宝产生不适感。此次策划在保证纸尿裤的基本功能的基础上，使
纸尿裤产品从生产到使用的过程更便捷，更人性化。
2、产品划分
（1）首先从宝宝妈妈的角度，纸尿裤应该依据宝宝月龄分阶段划分：小婴
儿系列，学爬期系列，学步期系列
小婴儿（0～5个月)：舒适度和柔软度。
小婴儿用的纸尿裤要透气无刺激刚刚来到这个世界宝宝，活动能力相对比
较低，于是舒适度和柔软度成了纸尿裤设计优先考虑的重点。而且此时宝宝的父
母大多数带孩子还不太习惯，多为新手，所以设计的纸尿裤要便于更换。
学爬期（6～12个月)：合身体贴。
学爬宝宝所用纸尿裤应贴身防漏。宝宝逐渐长大了，活动范围也越来越大，
纸尿裤的设计方便妈妈能随意调整适合宝宝腰围大小的松紧度，需要纸尿裤的合
身体贴，让他活动更自如。
学步期（13个月以后）：设计和剪裁。
宽松漂亮的尿裤适合学步宝宝用。当宝宝向世界迈出第一步，便预示着他的
独立性和自我意识在逐渐成熟。臃肿肥大的纸尿裤会严重影响宝宝的活动，而太
小紧绷的尿裤又很可能磨损他大腿内侧的肌肤。
（2）从季节和天气的因素方面，把纸尿裤可以分为春秋装，夏季装以及冬
季装，以适应不同季节天气的变换。
（3）在纸尿裤传统的功能（不漏尿、不回渗、透气等）保持不变的前提下，
舒薄棉柔都应该兼顾，尤其是薄，松厚的纸尿裤给妈妈和宝宝带来诸多不便。对
于生产商而言，松厚的纸尿裤无疑占据更大的空间，在耗材和运输等方面消耗更
多成本，所以，薄型无疑是最理想的。
（4）从环保的角度，纸尿裤表层的不易分解可以说是一种“白色污染”，
环保人士亦攻此一点加以抵制。随着社会的推进，环保的重要性日益凸显而受到
重视，生产环保形纸尿裤与其说是压力下的产物，确切说是一种必然。

（5）针对成人纸尿裤，设计成为像真正内裤一样容易穿脱，舒适自在，特

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有漏斗型超强瞬吸系统，吸收尿湿可达5~6小时，表层依然干爽。吸收层的抑味
因子，抑制尴尬异味，时刻清新。
3、产品功能特点
透气性：由于宝宝皮肤的汗腺排汗孔仅有大人的1/2大，甚至更小，皮肤
的面积虽然比大人小得多，但排汗量却和大人几乎一样。因此，在环境温度增
高时，皮肤的温度很难控制，如果不能适当地透出湿气和热气，很容易产生热
痱和尿布疹。聚乙烯薄膜的纸尿裤，
这样纸尿裤上含有的许多肉眼看不见的微型小孔，能排出婴儿屁股上闷热的
湿气而不会让尿液渗漏。
吸收能力：婴儿的新陈代谢非常活跃，因此要选择有超强吸水力的尿裤，这
种纸尿裤含有高分子吸收体，具有超强集中吸收能力，被尿液浸湿后，形成的凝
胶能承受相当于自重80倍的液体，把尿液锁在中间而不回渗。因此，能使婴儿
总是干爽，可防尿布疹。
温和、不