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2020年中国家电行业市场现状及发展趋势分析

根据《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年

我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降

14.13%，作为耐用品的家电，其消费受疫情冲击较大。但随着家电

下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力被进一步

挖掘，市场规模有望与2019年持平。

1、中国家电行业已经进入成熟期

目前，中国整个家电行业已经进入成熟期，但是与其他产品不同，

家电产品的生命力相对来说比较强，因此就算进入成熟期，但是要

进入衰退期甚至产品消失，还要过很长一段时间，目前的成熟期主

要在于一般市场几乎饱和，各大家电之间将会在有限的市场份额内

相互竞争。

从具体产品来看，大部分大家电产品如冰箱、空调、洗衣机均已

进入成熟期，而空气净化器、净水器等产品因起步较晚，目前仍处

于成长期。

2、2020年前9月中国空调产量仍然下降

据国家统计局最新数据显示，2020年1-9月中国家用洗衣机产

量达到5533.1万台，同比增长0.5%;家用电冰箱产量达到6476.1

万台，同比上升1.7%;彩色电视机(彩电)产量达到14101.5万台，

同比增长5.4%;房间空气调节器(空调)产量达到15602.9万台,同比

下降11.7%。

3、中国家电市场零售额逐月上扬

2020年上半年，中国家电市场受疫情冲击明显，但随着疫情防

控向好态势发展和各项促消费政策的落地及生效，家电厂家和商家

积极调整措施到位，市场销售明显好转。分季度来看，第一季度家

电市场零售总额为1204亿元，同比下降35.8%，第二季度零售总

额为2486亿元，是第一季度的两倍多，同比2019年微增2.64%。
分月度来看，家电行业在2月份经历零售额最低点后，开始呈现

逐月增长的态势，并且在6月份达到最高，6月单月的零售额突破

1000亿元。

注：2020年1-2月零售额增速为-30%。

4、中国家电代表企业营收均出现下滑

中国三家家电行业代表企业——美的集团、海尔智家和格力电

器，2020年上半年营业收入均遭遇下滑。从营收规模来看，美的集

团领先于海尔智家，而海尔智家领先于格力电器;在营业收入下降幅

度上，海尔智家下降幅度较小，同比2019年下滑4%，下滑幅度最

大的是格力电器，其较2019年同期下滑了28.21%，而在2020年

第一季格力电器营业收入为203.96亿元，同比下降49.7%，营业

收入仅有2019年同期的一半。

5、小家电子板块营收恢复正增长

2020年第二季度，小家电子板块营业收入已经恢复同比正增长，

增速达到了15.29%，小家电受益于消费流量向线上集中，且部分

小家电企业线上收入占比较高，收入表现处于各子板块领先位置;

上游及厨电板块相对落后。全年来看，预计线上消费流量将主导家

电消费市场，具备线上优势企业，收入表现将持续领先，同时考虑

到地产后周期影响将进一步显现，厨电子板块收入规模筑底回升预

期有所增强。

6、中国家电行业发展趋势分析

从宏观层面上看，我国经济稳定增长、居民可支配收入预期提升、

社保水平提高等因素，将继续成为推动家电行业增长的驱动力。“十

四五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和农村

市场的全面普及，智能家电正不断地成为家电消费的主要选择，可

以预计，智能家电行业将实现快速的发展。

另外，未来家电的需求主要靠更新换代和消费升级，因此高端化

是家电市场的整体大势。家电企业需要把握用户的需求变化，用技

术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和

体验赢取用户粘性。