广告学必读书目.doc

广告学必读书目（整理稿）
1997-10

国外书籍类
1．《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999
2．《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社
3．《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社
4．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社
5．《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克·韦尔奇、约翰·拜恩，中信出版社
6．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社
7．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
8．《广告目标与效果测定》,[美]所罗门·杜卡，内蒙古人民出版社
9.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
10.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社
11.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德·帕伦特中信出版社
12.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔·里斯等,上海人民出版社
13.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社
14.《第三次浪潮》，[美]阿尔温·托夫勒著，三联书店
15.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社
16.《奥格威谈广告》，[美]大卫·奥格威机械工业出版社
17.《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫·奥格威，机械工业出版社
18.《注意力行销》，[美]肯·萨可瑞，汕头大学出版社
19.《广告人MustRead：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许·高登·路易斯，汕头大学出版社
20、《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊•李尔斯上海人民出版社
21、《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社
22、《谁主鱼》安德鲁•杰夫知识出版社
23、《营销战（修订版）》（美）艾•里斯、杰克•特劳特中国财政经济出版社
24、《营销革命》艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社
25、《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社
26、《整合行销传播》[美]唐•E•舒尔茨等中国物价出版社
27、《全球整合营销传播》唐•E•舒尔茨、菲利普•J•凯奇中国财政经济出版社
28、《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐•舒尔茨等中国财政经济出版社
29、《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社
30、《营销管理（第十一版）》[美]菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社
31、《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社
32、《科特勒营销新论》菲利浦•科特勒、迪派克•詹恩、苏维•麦森西中信出版社
33、《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德•M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社
34、《广告创意解码》贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格中国物价出版社
35、《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特•穆瑟-魏曼著汕头大学出版社
36、《广告创意与文案》（美）乔治•弗尔顿中国人民大学出版社
37、《一开始就不同凡响》（美）琳达•卡普兰•塞勒中国社会科学出版社
38、《广告创意完全手册》马里奥•普瑞根编著中国青年出版社
39、《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔•纽曼电子工业出版社
40、《360度品牌传播与管理》[美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社
41、《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克•贝格伯德二十一世纪出版社
42、《广告箴言》[美]鲍勃•加菲尔德中国财政经济出版社
43、《蔚蓝诡计》（美）乔治•路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社
44、《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社
45、《实效的广告》（美）罗素•瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社
46、《我的广告生涯•科学的广告》（美）克劳德•霍普金斯，邱凯生译新华出版社
47、《广告界无冕女王》（美）玛丽•韦尔斯•劳伦斯机械工业出版社
48、《颠覆广告》让－马贺•杜瑞中国财政经济出版社
49、《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社
50、《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥•齐曼、阿明•布洛特机械工业出版社
51、《数字化生存》（美）罗杰•菲德勒华夏出版社
52、《有效公共关系》（美）司格特•卡特利普，明暗香译华夏出版社
53、《大电影产业》（美）巴里•利特曼清华大学出版社

广告学教材类
1、《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社
2、《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社
3、《广告摄影技术教程》,刘立宾,中国摄影出版社
4、《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社