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微信公众号运营策略

公众号是很多做运营的童鞋都绕不开的一个话题，而大多数向我咨询的，问的最
多的一个问题就是：微信公众号应该如何涨粉？

由于最近两年受到短视频行业的冲击，公众号的打开率变得很低，能达到10%
以上的都算不错了。更别提说发文涨粉了，很多运营人向我抱怨说，不发文还好，
一发文就掉粉，还一个粉都不涨，都不敢发文了。

其实发文掉粉最根本的原因还是公众号用户的粘性太低，还有就是内容的质量太
水。你可以想一下你都是通过什么方式涨粉的，是不是通过送福利、送资料等方
式。

往往这类粉丝的粘性都很差，他们关注你的真正目的是为了领取奖品，而不是看
你公众号的内容，所以当你发文掉粉也是自然而然的事情。

可能是张小龙看到了公众号的疲态，为了重新去激活公众号，试图让它重返巅峰
状态，最近几个月的时间频繁改版公众号，这里我们来简单罗列一下最近改版的
动作：

1、订阅号专栏

我们都知道以前打开订阅号是直接显示关注的公众号的，而现在改版成了一打开
上面显示“常读订阅号”，下面显示刚发文章的内容。

这个改版可能意味着如果你的文章内容是得不到读者认同的，文章质量很水的，
靠搬运别人内容的公众号可能一去不复返，取而代之的是那些用心做好内容的公
众号作者。

一句话，内容精细化运营。

2、原创专辑

也就是只能是原创的文章才可以放到专辑里，那些搬运的内容是通过不了原创
的，而且原创专辑会显示在文章的顶部，这个动作也是为了鼓励大家多去发表原
创的文章，其次也是可以给文章提高一点阅读量。

3、付费阅读

说句实在话付费阅读功能其实对绝大部分的公众号作用不是很大，因为你想平时
免费都没人看，那么收钱就更没有人会看了。

这个功能主要对那些长期坚持输出干货内容的作者有好处，你得先让之前的读者
认可你，然后你再去付费阅读，这样读者才会买你的账。

毕竟那些长年白嫖的读者，也是应该感谢一下作者了对吧。

4、标签功能

就是当你写完文章的时候可以给这篇文章打上标签，例如我这篇是写公众号的，
那我就可以打标签#微信公众号#。这个功能有什么好处呢？

当你去打开这个标签的时候，你会发现同类标签下的文章，当然是文章阅读量高
的排在前面，这在某种角度来说，就是突破圈层，可以让那些不是关注你公众号
的用户也可以看到文章，为公众号提高阅读量。

5、视频弹幕

就是当你发布视频以后，用户看到视频就可以发送弹幕，其实就跟公众号文章的
留言一样，可以增加活跃度。

从这里我们也可以看出，微信对做视频这块的决心，毕竟以后视频将是大多数人
获取信息的一种方式。

6、问答功能

这个功能也是现在灰度测试当中，有些用户已经收到邀请了。就是作者可以在文
章中提问问题，然后读者在下方回答问题，仔细一看不就是留言功能吗？

可以说让那些公众号没有留言功能的运营人又看到了希望，因为本身公众号的社
交功能就比较弱，在取消留言功能就没有啥社交能力了。

还有其它的一些小的改版我们就不说了，针对以上的改版我们可以得出以下结
论：鼓励原创作者做内容精细化运营，提高阅读量。可以说微信团队也是为了公
众号的阅读量煞费苦心。

其实不单单公众号改版，包括微信生态的其它产品也在改版，例如小程序分享朋
友圈，视频号放公众号链接，微信群设置群工具、接龙、微信圈子添加公众号等
等，这些信号都在表明微信在打造一个自给自足的生态闭环。

那么，微信公众号的下半场将何去何从呢？

鉴于公众号目前的状态，如果还是按照之前的运营方法是很难去突破这种状态
的，所以必须得改变公众号的运营思维，才可能在公众号的下半场取得先机。

1、精细化运营

以前可能我们在写公众号的时候，可能方向会比较大，领域比较广。但是现在的
公众号更加讲究精细化运营，要不断的在细分领域内在细分下去。一方面在细分
领域的竞争不会那么激烈，另外一方面用户的垂直度高，粘性强，利于后期的
管理变现。

举个简单的例子，如果你之前是专门写汽车的公众号，那现在可能要更加精细化，
例如汽车的性能检测、汽车的价格等，又或者你之前是写服装内容的，那么现在
可能写旗袍、西服等细分内容更好。

所以，精细化运营是大家值得思考的一个方向。

2、个性化排版

可能很多人一说起公众号的内容形式更多的是想到图文，其实有好多公众号都是
靠原创动漫火起来的。当然如果动漫你不会画，那么至少在排版上你一定要有自
己的特色，打造出属于自己的风格，而不是一味的去模仿复制。

现在公众号的数量很多，可能每个人都会关注几十个公众号，如果说你的公众号
没有一些个性的东西展示出来，在审美疲劳的今天是很难去吸引到用户的注意力
的。

3、高原创度

我们都知道无论是公众号还是其它的平台，内容的同质化现象特别严重，一篇文
章的内容不知道被洗