TVC脚本说明.doc

《阶梯篇》
画面：黑暗神秘的背景中，泛出粼粼波光，一股光柱从波光中飞跃而起。
字幕/VO：传承，有两种方向。
画面：光柱在黑暗中向上伸展，形成第一级阶梯。字幕/VO：向下，一代代继承；
画面：阶梯层层向上延伸，在黑色背景，层层晶莹的阶梯
字幕/VO：向上，一代代登峰。
画面：（镜头拉近）光线交织，光晕铺就阶梯向上的曲线。
画面：（仰视）一层层的阶梯不断上升，伸向深邃的夜空。
画面：（镜头转向正面）这一层层的阶梯汇成通往顶峰的“天梯”。
画面：光线在不断上升，阶梯的曲线呈现出泸州老窖瓶身的形状。
画面：光线汇成一座完整的阶梯，通往世界的最高处。一代代登峰……
画面：世界的顶峰，一瓶泸州老窖闪烁光芒。
字幕：二十二代传承，定义中国白酒。
画面：标版。字幕:中华白酒之脉。

《竹简篇》
画面：黑暗背景下，一卷充满历史韵味的竹简，从远处向镜头铺开。
画面：蜿蜒展开的竹简，仿佛一条历史的长河。字幕/VO：历史的长河，大多数人渡过它。
画面：远处，亮起了一座灯塔，灯光照亮了“河”面。字幕/VO：极少数人照亮它。
画面：灯塔随着“河”的蜿蜒陆续亮起，照亮整条长河，“河面”闪现一串串鎏金字。
画面：（镜头特写）被照亮的竹简上鎏金的字幕：“第一代定义了一种酒香”。
画面：字幕随着光亮铺满整个河面。
画面：（特写）又一行鎏金字幕：“第五代定义了一种荣誉”。
画面：最近的一座灯塔巍然矗立，原来，每一座灯塔都是一瓶泸州老窖！
画面：无数座灯塔照亮了整个河面，最近的灯塔照亮竹简上的鎏金字幕：“第八代定义了一种文化”
画面：镜头拉开，整座灯塔收入包装上的《江阳图》中。字幕：二十二代传承，定义中国白酒。
画面：标版。字幕：中国白酒之脉。

《符号篇》
画面：写意的画面中，一颗晶莹剔透的酒滴从画面上方缓缓滴落。
画面：酒滴落在一杯平静的酒面，溅起一串美丽的酒花。
画面：（特写）溅起的酒花，汇聚出一个美丽的冒号。字幕:定义一种白酒。
画面：两个酒杯轻轻碰撞，溅起两滴酒液，在空中形成一个叹号。
画面：溅起的酒花，形成一个硕大的感叹号。字幕：定义一种荣耀。
画面：酒面上相继腾起一串“！！！！！！”。字幕：定义一种文化
画面：（镜头特写）一串“！！！！！！”，上半部淡化，消失，剩下“……”。字幕:一直在定义。
画面：一串“……”的酒滴，汇聚成一颗光芒四射的酒珠。
画面：酒珠滴入一瓶泸州老窖。字幕：一直是泸州老窖。
画面：特写特曲立于平静的水面。字幕：二十二代传承，定义中国白酒。
画面：标版。字幕：中国白酒之脉。

《传篇》
画面：空灵的空间中，一个老者手捧一团水凝神思索。字幕：人
画面：（特写）他手中一团清澈的酒液旋转着，犹如太极图。字幕：专
画面：老者的身后伸出许多手臂，执闻香杯、酒盅、酒壶等物。字幕：人与专慢慢靠拢，出现“传”字。字幕：即是“传”
画面：（镜头转向侧面）数位大师比邻而立。字幕：泸州老窖特曲，二十二代人
画面：（镜头横移）一位老者高举古朴的陶碗，琼浆玉液从空中倾注碗中，另一老者，接碗，细看。
画面：（镜头横移）一位老者接过陶碗，衣袖飘飘做拂香状，另一老者遂觉香气扑鼻，做闻香状。字幕：专心于事。
画面：（镜头横移）一位老者接过陶碗，品味其中的美酒。
画面：（镜头横移）一位老者手执陶碗，拈须回味。字幕：专心而为
画面：（镜头拉远）二十二位老者排成一排，郑重的做“观、闻、品、回味”的动作，行云流水，而每个动作如一人分解完成。字幕：将荣耀、技艺薪火相传，即为“传承”
画面：一老者手捧一碗酒，酒碗上升，悬浮在摊开的手上方。
画面：碗消失，换成一瓶泸州老窖。字幕：二十二代传承，定义中国白酒
画面：标版。字幕：中国白酒之脉。