小米手机广告策划.doc

小米手机广告策划书

策划人：…
学号：.
指导老师：.
班级：.1

目录
一、HYPERLINK\l_Toc28614前言 1
二、广告商品HYPERLINK\l_Toc32766 2
HYPERLINK\l_Toc327662.1产品分析 2
HYPERLINK\l_Toc61382.2环境分析 3
HYPERLINK\l_Toc176112.3消费者分析 4
HYPERLINK\l_Toc176112.4广告对象 4
HYPERLINK\l_Toc13306三、广告目的 4
四HYPERLINK\l_Toc16816、广告主题 5
五HYPERLINK\l_Toc26483、策划构思 5
六、创意设计HYPERLINK\l_Toc17611 4
七HYPERLINK\l_Toc11287、媒介运用 5
八HYPERLINK\l_Toc11287、总结 5

一、前言
伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣，手机市场正面新一轮的改革和洗牌。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。

二、广告商品
HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/5738117.htm"\t"_blank"北京小米科技有限责任公司研发生产的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/38394.htm"\t"_blank"小米手机
2.1产品分析
手机HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/880.htm"操作系统采用小米自主研发的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4691942.htm"MIUI操作系统小米手机采用了HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/172645.htm"高通MSM82601.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。内存方面是1GBHYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3558.htm"RAM和4GBHYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/15546.htm"ROM，完全满足应用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/6261.htm"tft，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7687.htm"分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。摄像头方面，后置800万像素电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。

2.2、环境的分析
移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普