区域旅游发展环境分析.doc

区域旅游发展环境分析资助项目：重庆市人文地理重点学科研究计划项目(CSTC2007CE9O23)

——以重庆奉节县为例

母泽亮母泽亮男,(1963-)，汉，重庆沙坪坝，副教授,从事旅游营销和区域旅游规划研究
，唐为亮唐为亮男，(1984-)，汉，江苏盐城，研究生，从事区域旅游开发与规划研究

（1重庆师范大学旅游学院；2重庆师范大学地理科学学院，重庆400047）

摘要:文章依据奉节县旅游资源及其开发现状,利用宏观环境、微观环境和“SWOT”分析法，系统分析奉节县旅游发展的环境，找出旅游本身的优势和劣势，发现并确定其外部机遇和挑战，有助于奉节县旅游发挥优势，转化劣势，把握机遇，迎接挑战，加快把旅游业培育成为重要的支柱产业，努力把奉节建设成为全国瞩目的旅游大县、旅游强县。
关键词:资源概述；宏观分析；微观分析；SWOT分析

近年来，旅游业已经成为许多地区的重要产业。随着旅游业的发展，旅游市场的竞争日趋激烈。这就要求区域旅游组织再凭借区域旅游资源的基础上对旅游发展环境做细致分析，预测其发展趋势，从而进行准确的定位，并制定相应的旅游发展战略和策略，来促进区域旅游可持续发展目标的实现。目前国内学者对区域旅游的研究主要集中在旅游地的空间研究，旅游合作的思想指导等，但对区域旅游发展的环境特别是县级区域旅游发展的环境分析的方法和技术手段研究较少。本文以重庆奉节为例，对该区旅游发展环境进行分析，整合区域旅游资源，提高区域旅游发展战略的针对性和有效性，对促进奉节旅游业的迅速发展有一定的参考价值。

奉节旅游资源概述

奉节县位于重庆市东部，三峡库区腹心，长江三峡以西起点（瞿塘峡），长江横贯县境43公里，是长江沿线人文景观和自然景观最丰富的旅游资源大县。人文景观主要有白帝城、旱八阵、水八阵、永安宫遗址、甘夫人墓等；自然景观主要有瞿塘峡、夔门、小寨天坑和天井峡地缝等。2000年，白帝城*瞿塘峡景区被评为国家AAAA级旅游区，天坑地缝也正在申报世界自然遗产。
奉节位于巫山、巫溪、奉节小金三角和三峡、西安、张家界大金三角及湘、鄂、渝、陕南北经济走廊的中心，历史悠久，文风浓厚，自古便是渝东、陕南、鄂西的文化中心，辐射和带动作用很强，发展旅游的潜力巨大，前景广阔。
从总体上讲，奉节县旅游资源数量丰富，类型较多。重点资源组合较好、开发潜力较大，文化旅游特色显著，是发展三峡文化旅游的基础。自然风光特色突出(特别是瞿塘峡、夔门)，对国内及周边地区的游客具有较强的吸引力，是国家发展“三峡旅游精品线”的重要组成部分和重庆市独树一帜的旅游资源。

二、宏观分析

在前期以巨额移民投资拉动经济发展的力度大为减弱的情况下，三峡库区可持续发展面临移民安置质量差、产业空心化、城市空壳化、移民贫困化、生态环境脆弱化、农村移民自我发展能力不足、社会发展滞后于经济发展等诸多问题的挑战。全面把握三峡库区可持续发展的优势、潜力和薄弱环节，剖析建设可持续发展能力可行、有效的途径，为三峡库区社会经济发展战略决策和三峡库区生态经济区全面建设小康社会发展规划提供依据，加强库区可持续发展能力建设、积累能力资本，促进库区社会、经济和环境全面协调发展，是关乎国计民生的当务之急。依托库区丰富的旅游资源、良好的旅游品牌知名度和已有的产业基础，以旅游为突破口，重构旅游产业链，发展旅游经济展，是促进库区经济社会发展的有效途径。国家旅游局等六部委联合编制的《长江三峡区域旅游发展规划纲要》的贯彻实施，进一步确定了旅游业的发展在库区经济建设的地位。同时，近年来旅游业发站的不断升温，表明奉节旅游发展的大环境是有利的。

三、微观分析

1.奉节县旅游发展现状
奉节县位于重庆市东部，三峡库区腹心，是长江沿线人文景观和自然景观最丰富的旅游资源大县。但是，奉节县的旅游资源优势并没有转化为市场优势，处在被市场掀着鼻子走的尴尬地位。其主要表现在：在三峡旅游的各条线路中，奉节不是必选的靠岸点，游览白帝城是游客的自费项目。自古至今，真正的三峡旅游是从奉节开始，白帝城·瞿塘峡本是三峡旅游的起点，在大三峡旅游中却成了可游可不游的小景点。奉节拥有白帝城、瞿塘峡等长江三峡最具标志性的景区景点，其资源的优势与其取得的市场地位是极不相称的。而小寨天坑和天井峡地缝，拥有两个世界第一，但两个拥有世界第一的景区年接待游客不足万人，其资源的优势与其取得的市场地位也是极不相称的。如何将资源优势转化成市场优势，是奉节旅游发展的关键。奉节旅游发展相对滞后，其资源保护也相对较好，小寨天坑和天井峡地缝也处于初开发阶段，加上其资源在长江三峡中的地位，因而发展前景比较乐观。
2.市场潜量分析
目前，虽然市场的地位处于被动挨打的局面，但这只是对原有的产品以及销售渠道而言。从目前大三峡旅游顾客满意的情况，以及对白帝城、瞿塘峡、夔门关的偏爱。只