立邦漆广告分析.ppt

立邦漆广告分析
一、产品介绍二、产品广告
立邦漆刚进入中国的时候的第一个立邦漆广告,是将土黄的泥房子焕然一新，这种感觉让人耳目一新，真正感受到色彩带来的改变及魅力。广告片色调也很饱和，。每家每户都刷上了属于自己的颜色。这部广告片当时就受到很多人的喜爱，立邦漆由此将自身的将色彩魅力带至中国。

“我的灵感我的立邦”立邦漆2008年以“让世界瞧瞧中国的颜色”为广告语的广告战略很深入人心，配合奥运以及运用各种不同的色彩元素，不仅体现出立邦自身已色彩为主的特点，更表达了奥运的气势、热情，一股积极拼搏的精神。二、产品广告
在“屁股篇”的平面广告中，以白色的栅栏作为小孩子的背景色，更能突出小孩子的天真无邪，活泼，顽皮的特性，通过这种效果拉近了立邦漆与消费者的距离。另外，小孩子身上的鲜艳油漆，也被白色的背景衬托出来，把人们的注意力都集中于要销售的产品－油漆身上。这种展示产品的方式十分巧妙，使有点单调的产品，富有趣味和感情。绿色，在情绪方面，让人有刚出生，成长，幼稚，新鲜的感觉，能表现出产品的环保性，健康性；在自然，本能方面，代表了恢复活力，扩张，发展，平衡，环保的形象。这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，提高了消费者的购买欲望。“黑板篇”三、目标人群分析