新浪 腾讯 网易与搜狐微博分析.doc

新浪、腾讯、网易以及搜狐微博的分析
（一）微博产生的背景
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/930.htm"\t"_blank"客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/843376.htm"\t"_blank"twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/9803.htm"\t"_blank"门户网站HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7664.htm"\t"_blank"新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
（二）微博的内涵
微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。
微博，所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/733.htm"\t"_blank"web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/15095.htm"\t"_blank"IM软件（gtalk、MSN、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1535.htm"\t"_blank"QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/843376.htm"\t"_blank"Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。
相对于强调版面布置的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1509.htm"\t"_blank"博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/142800.htm"\t"_blank"方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
（三）微博与现实
微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
1.娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯；
2.生活——反映网民现实生活的点点滴滴；
3.快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。
（四）微博的功能
1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。
2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。
4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。
6.私信功能：用户可以点击私信，给微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到，实现私密的交流。
（五）微博的特点
1.“微”传播具有便捷性、网商易操作、门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。
2．可经过多种发布渠道、随时随地、无局限性：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
3.“微”传播及时性强，原创内容多，实现快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播。
4.实时搜索，及时公开的双向沟通：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活，更好地进行实时双向沟通。
5.可一点对多点也可以点对点操作分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百