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第七章营销文化与文化营销.ppt

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第七章营销文化与文化营销引述：市场经济条件下营销观念的发展 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念 4、市场营销观念 5、社会营销观念（绿色营销） 一、文化营销含义 利用文化力进行营销。 包括三层含义： 1、企业借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动； 2、文化因素渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制 定出有文化特色的市场营销组合； 3、企业应充分利用CIS战略全面构筑企业文化。雷峰塔的文化营销---《白蛇传》引领雷峰塔文化