纪录片与国家形象塑造与传播初探.doc

紫迹嫣然
纪录片与国家形象塑造与传播初探
——以中国国家形象宣传片为分析对象
摘要：纪录片作为一个传播政治理念的形象化载体，在中国国家形象的全球塑造与传播中，具有天然的优势和真实的感召力，承担着不可推卸的社会责任和义务。同时，纪录片作为最具国际化、最具文化品格和最具传播力的文化产品，也是向世界展现中国文化、传播中华文明不可或缺的重要文本。事实上纪录片作为大众传媒之一，对于国家形象塑造一直发挥着极其重要的作用，建国以后拍摄的数量众多的题材的故事片和纪录片，对于中国国家形象的塑造和传播起了重要的作用。当下，中国国家形象宣传片《中国形象》向世界展示中国人在各个领域的突出成就，展现当代中国的国家形象。角度篇采用电视纪录片的表现形式，全面地记录中国改革开放三十年来各项事业的发展以及和谐社会的构建现状。本文以中国国家形象宣传片为研究对象进行详细地内容分析，试图探究纪录片与国家形象的塑造与传播的深刻而现实的意义。
关键词：纪录片；国家形象；国家形象宣传片
引言
2011年3月30日，中国纪录片发展战略论坛暨《2010年中国纪录片发展研究报告》发布会在北京师范大学举行。《报告》指出，纪录片是国家文化战略的一部分，是文化软实力的重要指标，也是价值观传播的最佳媒介形态。“纪录片塑造和传播国家形象”成为学术研讨会的热门话题。在国际政治和外交领域国家形象既是各国政府所追逐的战略目标,也是其谋求国家战略利益的重要手段。一国的国家形象在国际上一旦确立起来,就会对该国的国际影响产生无形而强大的冲击力。“国家形象”的塑造与传播在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。任何一部纪录片都有塑造国家形象的作用，都在自觉或不自觉地塑造国家形象。今年HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/17491.htm"\t"_blank"国务院新闻办公室启动国家HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/245411.htm"\t"_blank"形象系列HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/230341.htm"\t"_blank"宣传片的拍摄工作，该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分，一部分是30秒长度的电视宣传片，另一部分是15分钟长度的短HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/184179.htm"\t"_blank"纪录片，国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注，纪录片从更多角度、更广阔的视野展示了当代中国，塑造和传播十分良好的国家形象。
一、国家形象塑造与“扭曲论”
国家形象指特定国家的外部国际公众，通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实（政治、经济、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象。它包括经济形象、安全形象、文化形象、政府形象、国民形象五个方面。国家形象关系到一个国家在国际上所处的地位与该国在发展中所面临的国际环境，对国家的发展起着重大作用。
中国的国家形象定位于“和平发展”，但是西方学者和媒体却将中国国家形象不断“妖魔化”。这是因为国家形象涉及塑造与传播两个方面，二者缺一不可。国际传播在国家形象的形成过程中起着非常重要的作用，国际传播中信息构成方式的改变可以在很大程度上影响国家形象的最终结果。从根本上说，某国国家形象的信息取决于其国家系统本身的真实状况，但对于遥隔重洋的大部分他国公众而言，获取这些信息主要仰赖于国际传播，即国家与国家之间的信息流动。由于国际舆论、国际话语权长期以来掌握在西方发达国家手中，我国的国家形象传播遭遇了重重困难，“中国威胁论”在西方国家甚嚣尘上。中国传媒大学“中国国家形象国际传播现状及对策研究”课题组对西方主流媒体中的中国形象进行了内容分析和文献研究，研究对象囊括了美国的《纽约时报》、《时代》周刊，英国的《泰晤士报》、《经济学家》，法国的《费加罗报》，德国的《法兰克福汇报》等。研究发现，这些西方主流媒体对中国的报道除无倾向性的客观报道外，负面报道远高于正面报道，尤其是对我国政府和领导人的负面报道居多。另外，西方主流媒体还对我国的军事力量、人权问题和社会问题进行了诸多负面报道，以配合宣传“中国威胁论”。
由于西方主流媒体在报道中国时，有倾向性和选择性，给予不准确的报道，才造成了今天中国国家形象的失败。为了回击“中国威胁论”，重新构建起中国“和平发展”的国家形象，中国政府开展了一系列国际公关活动，尤其是2008年北京奥运会、2010年上海世博会的成功举办，中国国家形象在重大事件上得到了最优化的传