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产业集群论文-
刍议集群产业优势对区域品牌形成的作用机理
内容摘要:本文在对相关理论文献进行系统回顾的基础上,提出集群产业优势构成的四个维度,分别阐述其内涵及其对区域品牌形成的作用机理;并以温州柳市低压电器集群品牌为例,分析产业优势各维度对其区域品牌形成的作用,以期从新的视角丰富我国对区域品牌的理论研究。
关键词:区域品牌产业优势产业集群作用机理

随着经济全球化趋势的更加明显,经济重心却相反地更趋向地理集中,出现了产业更加集聚的地理现象即产业集群,并且在产业集群发展过程中大都伴随着区域品牌的形成和发展;我国浙江、江苏、福建、广东、河北等地,也是出现这种现象较为集中的地区。鉴于集群产业优势和区域品牌二者之间如此之高的相伴生性关系,本文从集群产业优势对区域品牌形成的影响作用视角出发,在理论层面上推导出集群产业优势的构成维度,探求集群产业优势的内涵及其对区域品牌形成的作用机理。
集群产业优势维度内涵及其对区域品牌形成的作用机理
本文将集群产业优势的构成维度初步界定为成本优势、产品优势、创新优势和营销优势四个维度。
(一)成本优势与区域品牌
根据波特的竞争理论,产品的成本优势是最基本优势,企业最初集聚的直接原因就是为了节约成本。集群的成本优势是指企业空间集聚带来的内外交易费用的降低,从而使集群内企业比集群外企业能够以更低的生产成本或交易成本提供具有基本相同的使用价值的产品而获得的竞争优势。因而,成本优势是区域品牌最初形成的价值基础。韦伯认为影响工业区位的经济因素分为区域因素和位置因素,其中区位因素主要是运输成本与劳动成本,而位置因素指信用成本和经常性开支成本;马歇尔首次提出的“外部经济”包括降低交易费用、实现规模经济、培训劳动力、创新及其扩散等。由于企业在地理上相邻以及面对面接触,促使信息和知识快速流通,降低信息搜索的成本和交易成本。在集群所在地区聚集了各种生产要素,信息灵敏,便于进行新产品的开发试制,要素利用效率高,耗费的成本相应下降(吴宣恭,2002)。
(二)产品优势与区域品牌
集群内的企业通过内在竞争压力,获得了单个游离企业难以拥有的产品(服务)质量、产品差别化和建立在质量基础上的产品差异化优势,往往能获得比产业集中度更高的利润集中度(魏守华、石碧华,2002)。由此,本文将集群产品优势定义为集群内企业集聚获得的有别于单个游离企业的产品质量提升以及建立在此基础上的产品差异化等方面的优势,是构成区域品牌形成的物质基础。集群采取柔性定制生产方式,可以更及时地适应市场个性化、多样化的需求,反映市场流行趋势,形成产品的差异化(陶金国,2003)。
(三)创新优势与区域品牌
产业集群创新优势是指产业集群内部各成员要素之间,以某种或某些特征为联结的正式或非正式合作,由此形成的要素之间相互传递而获得的优势。创新优势促进产业集群企业集体联合创新,降低了创新的风险和成本,提高了创新的效率和成功率,促进产业集群创新高速化和新产品乘数增加,以领先的工艺和技术获得消费者的认知,从而有利于提高区域产品的知名度和美誉度以及扩大市场份额,促进区域品牌的形成,是区域品牌形成的根本优势。弗里曼认为集群内部存在知识溢出效应,该效应的存在是促进集群创新网络发展和集群经济增长的最根本动力,是集群创新产出和生产率提高的源泉。集群众多的中小企业不仅能共享公共资源,实现资源互补,更重要的还可以通过正式的合同关系或非正式的信息交流,彼此之间结成长期、稳定、互惠互利的关系,最终形成相互依赖、共同发展的创新网络(刘友金,2006)。
(四)营销优势与区域品牌
波特认为,一群相关的企业和产业在同一地点出现,提高了共同营销的效率,同时也提高了该地在特定领域上的声誉,使得买方更愿意考虑当地的供应商和制造商。由此,本文认为产业集群的营销优势是指集群内企业由于地理位置相对集中,共享区域内营销资源和信息,从而在营销效率和市场声誉方面所获得的优势。区域营销优势具体表现在产品和市场优势、价格优势、渠道优势以及促销优势(陶金国,2003)。产业集群建立共同销售中心,吸引了国内外客户和经销商前来购买,降低了企业成品的运输、库存成本,使平均成本明显降低,从而有利于价格竞争;集群内企业可以免费获得有关上游供应商、同行竞争对手、下游客户的相关信息,可以更好地洞察市场需求、产业发展趋势、新市场开拓状况以及技术演变和革新的信息等(魏守华,2002)。
实证分析柳市低压电器集群产业优势对区域品牌形成的作用
(一)成本优势的作用
产业集群因为资源的聚集,从而带来规模经济和范围经济,并吸收新的优质资源的加入,促进创新,为企业从事柔性专业化创造平台。这些因素的综合作用,带来更低的交易成本,给集群企业创造竞争优势。低压电器产品的200个大类中的70%产品都可以在柳市找到配件,俗称为“五公里经济圈”,而且其它外部