【社群运营技巧】社群经济时代.pdf

社群经济时代
——周志宇——
移动互联网本质：打碎
移动互联网核心：心联网
1、物质条件越好，拿着高薪、经营着企业，却越来越焦
虑。

2、互联网：共享、无边界、自由交流背景下，形成圈子

3、小时候每晚总在一起聊天却不很喜欢的隔壁家老张

4、如今的邻居家庭情况都怎样，你知道吗？
1、打碎时间、打碎空间的束缚之后，爱跟谁聊跟谁聊，
但发现跟谁聊都没劲。

2、移动互联时代，人与人的连接方式是圈子（芈月传）

3、圈子的内核：心与心的链接。

4、互联网、移动互联网只是基础设施。
4种典型圈子

物粉圈（依云、张小泉、十八子、谭木匠）

人粉圈（李易峰、胡歌、罗胖子）

事粉圈（驴友会、跑友圈、足球篮球各种圈）

态粉圈（穹顶之下、趁早星）
如何做？

取势、明道、优术
手机一开一刷，一天儿就过去了，嚎~
四维空间：虚拟世界
取势：鉴古以观今
农业时代到工业时代

第一次工业革命：蒸汽机诞生，机械带来巨大力量，间接引发第一
次世界大战，诞生物：生产和工厂

第二次工业革命：大范围应用能源，让我们跑得更远，争夺能源导
致第二次世界大战爆发，诞生物：贸易为主的公司

第三次工业革命：进入信息时代。
关键词：互联网、信息和数据（统称数字智慧）
释放大脑、更加智慧。人才、顶尖资源的掠夺随之而来。
服务、制造、贸易的能力得到大幅的加强，频繁颠覆
诞生物？
梵天观点：社群

颠覆的世界，颠覆的只是模式，
不变的是需求！
中国互联网的发展

1、门户网站新浪、网易资讯信息流为主
2、生活平台淘宝、京东提高解决衣食住行的效率
3、移动互联微博、微信打破沟通的时间与空间
4、穿戴交互苹果手表、谷歌眼镜提升生活效率，行为更加详细
统计
5、物联网手机、汽车、空调、电视机器相联，服务人类
6、云时代全人类重要资产——大数据，在云端不断被挖掘、计
算、应用
人们的心，想要连接的东西越来越多。
粉尘化后，注意力严重失焦

越来越寂寞，沉重的精神枷锁
社群部落诞生！
一群拥有类似行为、情感、三观的同好者

自愿加入、平等互动、规范管理、线上线下相融洽

带给我们组织感、参与感和归属感，让我们重拾信仰
如果说商业的成功来自于
解决痛点所创造的价值！
痛点千千万万，心联网所针对的、
解决的，将是第几号痛点？

这个痛点有多深入？能覆盖多大的
人群？消费的频次如何？
聚焦大众关注需要
“独特观点”
泡否马佳佳
潇洒姐王潇
褚时健褚橙
锤子罗永浩
……
宁做榴莲，不做苹果！
营销方式：违和感
打造违和感诀窍

先明白媒体喜欢传播什么？
大众乐于分享什么？
和粉丝共鸣需要
“品牌精神”
爱马仕=匠心。忠于传统手工艺，尊重匠心精神，延续经典。
香奈儿=LessisMore.少既是多，极简风格永存。
LV驴牌=生命本身就是一场旅行。无所谓终点，因旅行永不结
束。
迪奥=优雅不是穿上时装那么简单。华丽时装，更需精琢细节。
菲拉格慕=还原物品最初的功能。拒绝过度设计，还原本初。
普拉达=女人当自强。女性斗士主义。巴宝莉=英国文化的传承。
传统格子之于英国，相当于整个民族与文化的记忆。
卡地亚=真爱至上，直至死亡的诺言。
精益化创业
持续稳定的输出价值！
眼望星空脚底沾泥