某食品广告投放回顾及对手广告投放分析.pptx

康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌
广告投放分析议程第一部分
康师傅糕饼2002年1-9月
广告投放回顾内容摘要内容摘要媒介策略回顾2002年媒体行程2002年媒介投放概览2002年媒介投放概览市场变化-20022001市场变化-20022001市场变化-20022001媒体花费与比重内容摘要购买质量汇报购买质量汇报购买质量汇报购买效率汇报购买效率-事后评估报告汇总购买效率汇报2002年媒介购买综述内容摘要彩笛卷投放分析第一：由于去年省台只分摊了30%的花费。
如果排除分摊因素，去年省台的平均应该是1005，今年仍然有86%的提高幅度，原因主要在于：
去年排期：省台平均收视率为3.24
今年排期：省台平均收视率为1.9
省台平均收视率的下降幅度为71%（下降情况和原因请详见后图），与的上涨比例基本相符。
浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江教育科技频道
2001年平均收视率：3.0
2002年平均收视屡：2.5
2002年6月因受世界杯影响，未算在内浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江影视文化频道
2001年平均收视率：1.6
2002年平均收视屡：1.3
2002年6月因受世界杯影响，未算在内浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——西湖明珠台
2001年平均收视率：2.3
2002年平均收视屡：2
2002年6月因受世界杯影响，未算在内浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州综合频道
2001年平均收视率：2.1
2002年平均收视屡：2.3
2002年6月因受世界杯影响，未算在内浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州生活频道
2001年平均收视率：3.4
2002年平均收视屡：3.0
2002年6月因受世界杯影响，未算在内杭州地区地方电视台平均收视表现杭州地区主流电视台视听众占有率变化杭州地区主流电视台视听众占有率在杭州地区，2003年各台的收视率与去年相比，均呈下降趋势。
杭州地区没有占绝对优势的频道，几个主流频道势均力敌，因此，表现在收视率和频道占有率上，往往形成一种“拉锯战”的态势。给媒介的预估带来影响。
纵观我们在杭州的频道和时段选择，集中在主流媒体和时段里，未出现大的偏差。但鉴于该地区收视率的总体下降，使得上涨。有关省台覆盖问题媒介服务回顾媒介服务回顾媒体分析与推荐第二部分
康师傅糕饼2002年1-9月
竞品投放分析数据来源：
央视-索福瑞媒介研究公司（）
覆盖176个城市
520家电视频道
374份报纸
164份杂志
时期：2000/01/01–2002/10/30内容提要康师傅饼干类主要竞品2002年1-9月广告投放分析康师傅饼干及其竞品明细饼干品类分析总结饼干品类广告花费分析–概述饼干品类广告花费分析–季节变化人民币’000人民币’000饼干类广告花费分析–市场变化饼干类广告花费分析–媒体运用饼干主要竞争品牌分析总结人民币’000主要竞品广告花费分析–概述主要竞品广告花费分析-季节分析单位：千元人民币’000人民币’000主要竞品广告花费分析–市场分析主要竞品广告花费分析–运用（频道组合）2002年媒体组合策略-中央台地方台主要竞品广告花费分析–运用（物料选用）主要竞品快速发展-达能达能达能达能达能广告花费分析—季节分析人民币’000人民币’000达能新品-闲趣鸳鸯夹心饼干达能闲趣鸳鸯夹心饼干投放市场与季节比重主要投放市场的媒体组合物料及栏目选择固守阵地-纳贝斯克纳贝斯克纳贝斯克纳贝斯克纳贝斯克广告花费分析—季节分析人民币’000人民币’0002002年媒体组合策略中央台地方台奥利奥夹心饼干中央台广告花费分析鬼脸嘟嘟果味双心饼干/乐之三明治饼干中央台广告花费分析康师傅康师傅康师傅康师傅康师傅广告花费分析—季节分析人民币’000人民币’0002002年媒体组合策略中央台地方台奇宝奇宝奇宝奇宝奇宝广告花费分析—季节分析人民币’000人民币’000杭州顶园竞品状况杭州区饼干类广告花费分析–季节分析2002年主要竞品在各市场的占比主要竞品在各市场的占比2002年各市场在各主要竞品中的比重各市场在各主要竞品中的比重康师傅2002年零食类主要竞品广告投放分析康师傅零食及其竞品明细主要竞品分析总结旺旺、康师傅、麦哥广告花费分析
—季节分析主要竞品广告花费分析—季节分析单位：千元人民币’000人民币’000主要竞品广告花费分析–市场分析主要竞品广告花费分析–媒体变化主要竞品广告花费分析–运用（频道组合）发现：
麦哥放弃中央台的投放，全部集中在地方台主要竞品广告花费分析–运用（物料选用）杭州辖区产品投放汇总广州辖区产品投放汇总天津辖区产品投放汇总产品丰富-旺旺旺旺广告花费分析—季节分析人民币’000人民币’0002002年媒体组合策略中央台地方