google 网络整合推广方案 final.ppt

案例分享—雅虎搜索盲测大行动案例分享—搜狗比比看Conclusion：Google并不适合做盲测活动Google的真正问题何在？Google现状——市场角度Baiduer用户关注度目前存在的问题改变受众认知用户说媒体说专家说四面楚歌的百度已成众矢之的，可谓腹背受敌！
对于Google来说，现在无疑是我们最好的传播契机！用户认知和行为轨迹百度类似的做法万人公测基于目前的行业环境和自身现状Google应该如何有效传播？我们的传播策略改变用户认知，形成使用习惯有效引导用户使用传播维度传播举例：感性系列传播举例：理性系列配合传播配合传播举例—博客营销配合传播举例—开心网投票活动主题活动内容活动示例—我心中的三国配合传播举例：话题传播传播目的：强化Google优势对比，深化用户认知传播内容—直接对比传播内容—用户故事传播内容—视频营销（上帝也姓G）3配合传播配合传播举例—视频短片配合传播举例—手绘漫画+关键字=网络生活谁在晒：Unique的人核心思想：
通过一些专业领域里的专家，如历史、军事、航天、医药等行业，晒出日常搜索的十个关键字。用户只要搜索了这十个关键字，就可以对该行业的知识有初步的了解……娱乐流行类—活动发起话题举例：
1.音乐也山寨？一个网络雷人的12个google关键（GoogleMp3）
话题引导都用googleMP3搜过什么？听过哪些好听的歌曲，为什么说最好用等等
2.不疯魔不成活，夜店牛人Google地图上的一周行踪（GoogleMap）
话题引导都用googleMap搜过什么？为什么说最好用。号召网友晒自己的一周行踪，并且贴图
3、很高雅很上流，我也晒我的百度关键字
话题引导以百度粉丝名义来踢场子，例如说自己一直用百度mp3搜索也不错啊字1、邀请IT、文化、社会类博客进行事件评论，推动话题升级。
2、吸引平媒撰写事件新闻，发表在文化类、副刊类、网事类版面上。二三线城市用户认知解决方案由数据可知，Google与百度的差距在中西部二三线城市尤为突出！如何解决？活动执行节奏费用预算费用预算项目阶段2~3线城市推广部分ThankYou